发布网友 发布时间:2022-05-29 13:05
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热心网友 时间:2023-10-19 04:58
白酒股一直是市场热议的话题,有很多认为白酒股的股价很难猜测,要么忽然间翻几倍,要么跌到连妈都不认得。马上来认识一下苏酒龙头股--洋河股份。
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一、从公司角度看
公司介绍:洋河股份公司地处中国白酒之都--江苏省宿迁市,它属于我国八大名酒之一,在全国享有较高的品牌知名度和美誉度。它主要是生产、加工和销售洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌浓香型白酒。
要想知道白酒行业的竞争力可以分析这三个维度:产品力、渠道力和品牌力,我们接下来就通过这三个维度进行解析:
1. 产品力:
说到洋河的成功就得分析一下它的营销创新。洋河股份最开始是按商务消费这个定位来走的,蓝色经典系列是这家公司的招牌产品,将男士情怀这一概念注入产品当中,目标人群包括社会成功人士、中产阶级、高级蓝领或即将进入这些阶层的人员。而蓝色经典系列之所以会成为有格调的高级品牌,就是因为有这些人群不断去购买。
2. 渠道力:
洋河股份,它有白酒行业内最优秀的营销网络平台。加上公司位于江苏,地*江三角洲,这里的经济发展水平是比较高的,中高档白酒存在一定的市场,因此它在江苏本地的市场基础很坚固。自从 2019 年以来,厂商模式转型为“一商为主,多商配称”,终端的掌控力方面因此得到了增加,减少对经销商的依赖,铺货变得更加高效。
3. 品牌力:
洋河产品种类确实比较多,促进产品品牌化、品牌系列化的产品规划,像海之蓝、天之蓝、梦之蓝等这类蓝色经典系列,它们既是一种产品又可以看作是品牌,在品牌推广上具有很大优势。未来,公司将由主打中高端产品,转向助力产品进一步的升级,关联产品线的水平从而得到提升,利润还可以进一步增长。
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二、从行业角度看
从白酒行业光辉十年的发展情况来看,白酒行业比较能抗通胀,同时周期性比较弱。一些不乐观的情绪是宏观经济增速放缓会短期带来的后果,其中,中国宏观经济涵盖的三个发展推动力(城市化、同发达经济体的实际差距空间、**进一步顺应经济发展)仍会不断的推进经济增长;不仅如此,中产阶级壮大和人口红利它们都是有利的因素,所以说,现在行业的发展就以中低速平稳增长。
总的来说,其实洋河股份还是很不错的一只股。
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