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农产品包装的农产品包装上的问题与建议

发布网友 发布时间:2022-04-22 03:44

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热心网友 时间:2023-07-16 09:41

产品包装装潢上的商标、产品名称、产地、各种认证标志、生产企业名称、供货商名称,以及美化(或说明)产品功能的图形、文字等,都是产品装潢上的必备内容,也是产品外在形象的重要组成部分,而产品的商标(包括商标的名称、文字、图形、色彩)应当是构成产品形象的主要成分。
但从市场实际来看,像其它产品一样,农副产品的包装、装潢上也同样存在一系列问题。下面以建议方式谈谈上述问题:
(一)产品装潢上要突出商标
1.克服“重装潢、轻商标”倾向
商标是包装装潢中的主角,在产品包装、装潢上,应当突出商标的名称和图形,商标名称与产品名称应紧密结合起来,防止商标与产品名称脱离。另外,在产品装潢上应当突出商标和企业的司徽,而不宜突出介绍、美化产品的图形和文字。
例如:罐头等包装食品的装潢,可以将介绍商品的内容与商标放在同一视野里,设计成“8”字形或“葫芦”形,在“8”字或“葫芦”的上半部分印制商标的图形、文字等,下半部印制商品的形象.就像给罐头开一个“天窗”,使消费者一眼就能看清罐头的内容物。在葫芦或“8”字的下方或上方印上产品名称:某牌某产品,如果是图形商标,这样的做法尤其重要。
2.注意产品形象的大体统一
有的企业经营产品多,产业链长,而且在产品上使用的商标多,那么使用同一商标不同品种的装潢形象包括商标放置的位置、大小比例、色泽、风格等应当相同或相似。例如:同一牌子的不同品种类的罐头,按其内容物或性质的不同,装潢的色泽可略有不同。这里所谓的“类”是指肉类、禽类、鱼类、果菜类等,起码可以分成荤、素两大类,分别以蓝、浅蓝、深蓝等,使其有个细微的区别,但色泽的差别不能太大(主色调基本一致),以保持这个牌子商品装潢风格和形象的相对一致性,以保证在商场里的“群体”效应。
3.应当刻意突出产品商标
任何时候、任何场合。都应当在包装装潢上突出产品的商标,特别是要突出商标的可以呼叫的部分一商标的名称。
对于包装较小的产品,更应当注意突出商标的位置,增加商标在包装主要展示面上的比例。
例如:在一个有效展示面积在400平方厘米以下的产品上,商标所占的面积应当不低于10%,并要占据“主角”地位。
(二)注意发挥“群体优势”
1.“群体优势”概述
“群体优势”指企业在某一领域里所经营的产品范围越广,产品线越长,越能让消费者在市场上看出某一产品群体背后的大企业的气势,越能在消费者心目中产生信赖感,从而在销售上发挥出有利因素.这称为“群体优势”。
农副产品的生产者,有的是农户,有的是农业生产者的集体经济组织,还有相当一部分是农业战线上的龙头企业。龙头企业产品宣传时.同一产品重复使用的效果比单一使用的效果好。图254是“金光牌食用木薯淀粉”利用往往生产和销售的产品种类或“群体优势”进行宣传。品种较多(产品线较长),自然就存在“出自同一企业”的产品形象或包装、装潢风格的“相对统一”的问题。包装、装潢风格的“相对统一”可使消费者在购买时容易认出某企业的产品。这是市场对企业产品包装、装潢的客观需要,也可以说是“一般规律”。
现在有的企业总爱说“将企业或牌子做大、做强”等等,从市场角度讲,发挥产品的“群体优势”,是将企业和牌子“做大、做强”的重要条件;在农副产品销售中,同样需要注意发挥群体优势的问题。
2.“群体优势”的消费心理基础
从消费者心理角度讲,人们在选购商品时,总是怕买到假货、次品等,选购商品时总是小心翼翼,生怕上当吃亏。而一个企业在某一领域内经营的产品范围越广,品种越多,如此的产品群体摆到在商场里,形成“一大片”,或占用一个专柜,或成片都是某个企业的产品,形成了一个很大的出自某企业的“产品群体”,消费者一看便知是出自同企业的产品。
这种产品的群体,在客观上给消费者一种暗示,那是一家有背景、有实力的大企业,购买时会产生一种安全感,顾客自然会信任这个企业的产品,在销售上的优势也就不言自明了。然而.在市场实践中,我国企业中注意到上述规律并运用这种规律的并不多,农副产品商标拥有者中,注意到这一点的可能更少。
3.症结所在
这里所说的问题,是指出自同一企业产品,除了企业名称相同外,几乎找不到相似的地方,甚至连商标都不一样,根本不像出自同一企业的产品,因而很难发挥产品的群体优势。这是当前市场上比较普遍存在的现象,研究如何克服这种问题,对农副产品销售业务有相当重要的参考作用。
在市场上我们可以看到:企业有众多的产品,从单件产品的包装装潢而言,无可挑剔;可是将它们放在同一个市场里,特别是放到同一货架上之后,就很难认出它们是“同一来源”的产品:原因是:
(1)产品上使用的商标不同。从本质上讲,不同的商标代表不同的产品来源,商标不同,产品的来源也就不相同。
(2)装潢风格各异。即使是使用同一牌子的产品,其外观形象却大相径庭,商标放置的位置使用的色彩等也各不相同。总之,购买者根本想象不出它们是出自同一企业的产品。
(3)产品商标与企业总体形象缺乏联系。正如前面已经谈到.企业的商号、司徽最好与企业的主要产品商标相结合,实现“三位一体”,使产品的形象与企业的形象载体紧密结合起来。然而.做到这一点的企业还很少。
(4)更有甚者,某些企业使用同一牌子同类产品的不同“品种”,其产品形象的差别极为明显。甚至没有丝毫共同之处。如:同为某牌子的蘑菇罐头和青豆罐头.外观形象大相径庭:再如,同为某一牌子的蘑菇罐头,与草菇罐头的装潢风格也大不一样
总之,企业产品形象各异的情况,可以用“一母生九子,面目各不同”来形容。就没有“群体优势”而言。
这里反复强调产品形象的大致统一或与企业总体形象相联系,是基于这样一种理念:商标或产品的信誉,归根到底是企业的信誉;企业总部的形象应当在产品上体现出来,让人们一看便知这是某企业的产品,使凝聚在企业总部形象载体上的信誉、知名度等为产品的销售服务:否则要企业总部的信誉和知名度干什么?
在现实生活中,由于不少老企业使用的商标(题材)过多,而且商标题材与企业总体的形象载体没有联系。如:一家总部设在北京的企业,其产品商标题材是广西某风景名胜区名称,当消费者购买到上述牌子的产品时,不知底细的人怎么会将这一产品与远在北京的某企业联系起来呢?
如今,一些新兴的农副产品生产企业或龙头企业,在产品商标使用上没有一定的章法,有些甚至还在步老企业后尘.这是应当注意克服和纠正的。
为发挥产品形象在销售上的群体优势,建议从两个方面着手:
第一、要在每件产品上突出代表企业形象的商标。
第二、使本企业经营的各类产品的外观形象大体上一致起来。

热心网友 时间:2023-07-16 09:42

中汇设计(专业包装设计公司)解答:

随着人们消费观念的改变,农产品包装也开始受到越来越多的关注。在现代市场上,好的包装不仅可以提高产品的销售量和知名度,还可以保护产品质量和安全性。但是,当前农产品包装还存在一些问题,需要注意和改进。

问题:

1. 环境污染:传统的农产品包装材料大多数是塑料或泡沫塑料,这些塑料材料不能被有效降解,造成了大量的环境污染。

2. 不健康的包装材料:有些不合格厂商使用不符合规范的颜料、化学添加剂等材料制作包装,会对人体健康造成潜在的威胁。

3. 印刷技术单一:当前一些农产品包装设计印刷技术较单一,仅限于单纯的文本或图片信息,无法满足消费者对高品质包装的需求。

4. 包装设计不够个性化:农产品包装设计缺乏个性化和特色,使得不同种类的产品难以区分和识别,从而影响了宣传和营销效果。

建议:

1. 开发绿色材料:厂商可以将环保材料广泛应用于产品包装中,例如可降解瓷、纸张等,减少对环境的污染。

2. 使用健康的材料:农产品包装需要从源头上进行控制,厂商不应选用有害(如铅含量高)或可能对人体健康造成影响的材料。

3. 推广创新印刷技术:利用高端的印刷技术,可以在农产品包装上打印出更多的信息和图形,比如各种生产工艺、特征标签或二维码等,方便地传达给消费者。

4. 个性化设计:根据不同的农产品类型和口味,进行相应的个性化包装设计。这有助于提高品牌价值和辨识度,并迎合消费者日益增长的多元化商品需求。

农产品包装的作用既是为了美观和保护产品,同时也是为了客户服务。在全球市场竞争激烈的今天,为了保持竞争力,厂商们必须注意农产品包装质量的提高并努力满足消费者的需求。

以上内容是【专业包装设计公司-中汇设计】解答,希望对大家有所帮助。

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