简述当前广告与消费心理学存在的问题和发展趋势

发布网友发布时间：2022-05-26 07:21

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热心网友时间：2023-10-08 03:13

广告心理学是研究广告活动与消费者(受众)相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律。其核心操作技术就是在明确目标的情况下,将产品或服务的概念转化为适当的广告信息,在适当的时机运用合理成本,使此信息传达到适当的目标受众或消费者。
消费心理学是从广告心理学发展而来的。早期的消费研究主要是从消费者处收集信息,以便制作更有效的广告广告心理学研究的是广告活动中广告与消费者相互作用、相互影响的心理现象及其存在的心理规律,而消费心理学的范围则更广泛,它涉及所有与产品和服务相关的信息,广告是其中一种,市场营销者发出的旨在影响消费者的刺激变量则还包括人员销售、公关、直接营销、销售促进等