食品广告内容有什么要求？
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发布时间：2022-04-22 04:35
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时间：2024-02-09 23:59
（一）食品广告不得含有“最新科技”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示；
（二）不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；
（三）不得明示或者暗示可以替代母乳，或使用哺乳妇女和婴儿的形象；
（四）不得使用医疗机构、医生名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明；
（五）保健食品的广告内容应当以*卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围；
（六）保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比；
（七）保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。
广告在食品业市场营销中的作用
第一，形象共振。
共振是物理学中的概念，是指一个物理系统在特定频率下，以最大振幅做振动的情形。在共振体系中，由于振动频率基本相同，振幅叠加，会产生最大的效果。很多道理在自然与社会之间是通用的，完全可以用共振来解释合作广告的效用机理。
第二，费用降低从费用的承担角度考虑，合作广告可以分成两种形式。
一种是广告中两个品牌的地位平等，角色均衡，由双方共同出资进行广告运作。另一种则是有主次之分，其中一个品牌作为次要方，并不承担广告费用，它的出现只是作为一个背景、一个道具、一个证据来说明另一品牌的优秀，所有费用由真正的广告主承担。
第一种方式，双方共同承担了策划、制作、播出等费用，因为形象共振，产生较好的广告效果，对任何一方来说都等于用一半的成本达到了广告目的。第二种方式，广告中的“主要品牌”虽然承担全部的费用，但因为有了合作品牌的出场“作证”，更容易被受众信服，理应会有超出常规的广告效果。
