维珍：品牌延伸为何成功？

维珍鲜明而独特的品牌个性和文化为其品牌延伸提供了基础。 “维珍”的品牌符号是理查德·布兰森手写的“Virgin”,这与传统的四平八稳的铅印字形成鲜明的对比,当大多数消费者把维珍看成品质、价值、创新、娱乐、挑战的代名词时,他们能感觉到的维珍不仅仅是航空、CD或者保险。维珍品牌在战略上绝不将品牌等同于某一项产...

而且,维珍能做到这一点,也跟这个品牌所具有的内在张力大有干系。 中国企业做品牌的经验、环境、资源、通路及人力的准备,对于快速的品牌延伸尚未构成充分的支持。 我们都知道娃哈哈儿童饮料在国内市场遥遥领先,但这一品牌在童装市场的影响显然有天壤之别。 七匹狼是国内服装业的佼佼者,但将其品牌延伸至护肤品后却表现平...

其次，“处女”意味着一种生活态度：自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。当大多数消费者把维珍看成品质、价值、创新、娱乐、挑战的代名词，维珍品牌就成为“一种终身关系”，这样就不会限制它跨行业的延伸。布兰森是维珍品牌真正惟一的代言人。他一头灰白的长发，永远浮现在脸上...

回答：娃哈哈与太子奶开始生产童装了,有一种声音是娃哈哈从原来做食品饮料的现在开始做衣服了,违背了品牌延伸的关联度原则。而《品牌延伸的八大铁律》中指出的品牌核心价值中心论告诉我们,一个成功的品牌有其独特的核心价值,若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品,就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的...

1973年，首张录制的迈克·奥德菲尔德的《管钟》专辑一炮打响。随后，菲尔·柯林斯、博伊·乔治、滚石等大牌明星和乐队纷纷与之签约。至此，维珍品牌推出，布兰森迈出了他成功的第一步。其后的10年间，维珍唱片在英国娱乐界成为了举足轻重的品牌。 行行勇试身手 1984年，布兰森进入了门槛非常高的航空业，...

4.使消费者产生品牌共鸣的品牌可以给品牌带来更多的发展机会消费者对其钟情的品牌会对贴上该品牌名称的其他东西也感兴趣,这有助于品牌延伸或交叉销售互补的产品或服务。豪马公司就在完全不同的产业(娱乐与家庭装饰方面)成功进行延伸。哈雷的品牌延伸也很成功,从皮衣、夹克、牛仔裤,甚至女性内衣裤、玩具(哈雷芭比娃娃)...

维珍集团：非传统品牌文化的塑造。2. 英特尔公司：技术创新与文化构建。3. 飞利浦、OPUS国际：企业文化的重要性。第9章 - 品牌评估与成功衡量1. 骏懋银行：通过市场调研评估品牌价值。2. DIAGEO：品牌估值的实操案例。第10章 - 结语与资源汇总附录：品牌管理工具箱，为实践提供全面支持。

这并不是说品牌不能多元化,而是说品牌延伸和多元化要讲章法。 实际上,现实中并不乏多元化成功的品牌,比如迪士尼、维珍、腾讯、康师傅、娃哈哈、伊利、三只松鼠等。当初汇源果汁要做大做强,适时多元化发展也没错,只是它没有把握好节奏和方法。 成功的品牌延伸和多元化发展,必须有科学的延伸逻辑,在多元化的目的、时机、...

现在的企业分成两条线：一条线是产品和服务，第二条线是使企业具有持续竞争力的保障系统。一般讲，国外成功的大企业都是系统化运作，讲究系统性。8、企业是网络化组织。价值链组织对于一个企业来说还不够，他不一定形成一个圈环。成为网络组织，使企业成为链主，企业和网主企业就要对价值链的运作整合...

维珍鲜明而独特的品牌个性和文化为其品牌延伸提供了基础。 “维珍”的品牌符号是理查德·布兰森手写的“Virgin”,这与传统的四平八稳的铅印字形成鲜明的对比,当大多数消费者把维珍看成品质、价值、创新、娱乐、挑战的代名词时,他们能感觉到的维珍不仅仅是航空、CD或者保险。维珍品牌在战略上绝不将品牌等同于某一项...