影视广告策划的基础是什么？

发布网友发布时间：2022-04-22 03:58

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热心网友时间：2023-10-04 05:22

广告策划的基础是市场调查。离开市场调查，广告策划就变成无源之水、无本之木。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划一般包括市场调查、广告定位、广告创意、广告媒介安排、广告效果测定五个方面的内容，其中市场调查是进行广告策划的基础。

广告策划的基本功：

1、沟通能力，体现在项目执行的场景。

包括工作中涉及的物料制作，团队协作，搭建渠道，活动执行和流程管理等具体工作，虽然不是每个工作都由自己负责，但对于这些需要联合团队成员一起策划和执行的内容，必备的沟通能力能够使得自己的工作效果事半功倍。

2、归纳能力，体现在文案相关的场景。

包括工作中涉及的微博推文，新闻通稿，公众号文章撰写，老板发言稿，产品包装文案等，这是策划岗位最显性被考核和评估的版块，不一定所有的文案写作都会上升到是对创意和创作的要求，但最基本的也会考察到归纳能力。