互联网广告行业市场规模有多大?
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发布时间：2022-05-26 00:37
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时间：2024-12-04 14:47
行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等
本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等
—市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元
2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。
——互联网广告市场内部竞争分析
——品牌图文广告：品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期
由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。
传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。
——电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓
自2017年4月份上线广告系统之后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入实现呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与目前其他电商平台在商业模式上具有一致性，故拼多多的崛起势必会抢占其余电商企业的市场。2018-2020年，阿里巴巴以及京东广告收入增速均呈现出放缓趋势。
——搜索引擎：百度广告收入增速放缓，搜狐呈现负增长
从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。2017-2020年，搜狐广告收入持续呈现负增长。
——社交社区：哔哩哔哩广告收入增长迅速
在社交社区领域，三大门户腾讯社交、微博、哔哩哔哩均保持着较高的增速。截至2020年底，腾讯网络广告业务2020年收入超过800亿元，同比增长20%，主要受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告需求增加。
2020年，微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收较2019年下降7%，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。相比之下，哔哩哔哩广告收入增长迅速。
——视频广告：视频广告增长率逐渐减缓
视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播电影、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。
从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。
综合来看，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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时间：2024-12-04 14:48
2023-2029全球互联网广告行业市场规模调研及趋势分析报告
据恒州诚思（YH）调研统计，2022年全球互联网广告市场规模约7494亿元，2018-2022年年复合增长率CAGR约为 %，预计未来将持续保持平稳增长的态势，到2029年市场规模将接近12458亿元，未来六年CAGR为7.5%。
互联网广告（Internet Advertising）就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户 的一种高科技广告运作方式。与传统的传播媒体广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。互联网作为一个全新的广告媒体，日益成为中小企业扩大市场影响力的最佳途径。
全球互联网广告主要生产商有Interpublic Group、WPP和Omnicom等企业，排名前三的企业占全球市场约20%的份额。就产品类型而言，电商类广告是最大的细分，占有大约26%的份额，同时就下游来说，食品饮料是最大的下游领域，占有28%份额。
本文调研和分析全球互联网广告发展现状及未来趋势，核心内容如下：
（1）全球市场总体规模，按收入进行了统计分析，历史数据2018-2022年，预测数据2023至2029年。
（2）全球市场竞争格局，全球范围内主要生产商互联网广告及市场份额，数据2018-2022年。
（3）中国市场竞争格局，中国市场主要互联网广告收入及市场份额，数据2018-2022年，包括国际企业及中国本土企业。
（4）全球其他重点国家及地区互联网广告市场竞争格局，如美国、欧洲、日本、韩国、东南亚和印度等核心参与者及其2022年份额。
（5）按产品类型和应用拆分，分析全球与核心国家/地区细分市场规模。
（6）互联网广告行业产业链上游、中游及下游分析。
本文重点关注如下国家或地区：
北美（美国和加拿大）
欧洲（德国、英国、法国、意大利和其他欧洲国家）
亚太（中国、日本、韩国、中国台湾地区、东南亚、印度等）
拉美（墨西哥和巴西等）
中东及非洲地区（土耳其和沙特等）
按产品类型拆分，包含：
电商类广告
社交平台广告
短视频广告
搜索引擎广告
其他
按应用拆分，包含：
食品饮料
汽车行业
医疗健康
消费品
旅游
教育
其他
全球范围内互联网广告主要厂商：
WPP
Interpublic Group
Omnicom
蓝色光标集团
PublicisGroupe
利欧数字
Dentsu Inc
Hakuhodo
广东省广告集团股份有限公司
Havas Group (Vivendi)
华扬联众
引力传媒
ADK Holdings Inc. (Bain Capital)
思美传媒
派瑞威行（浙文互联集团）
因赛集团
三人行传媒集团
福石控股
广东广州日报传媒
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时间：2024-12-04 14:48
据统计，2021年全球广告市场规模达到7632亿美元，2015-2021年全球广告市场规模达到7632亿美元CAGR预计2022年全球广告市场规模将达到8369亿美元，占8.20%。从不同的广告类型来看，很多传统媒体广告达到了顶峰，互联网广告是全球广告市场增长的主要驱动力。其中，2021年，纸质广告市场规模和市场份额不断缩小报刊占广告市场总规模的6.97%；广播电视和户外广告保持低速增长；互联网广告的增长速度快于全球广告市场，2015年市场份额从31.8%提高到2021年57.6%。
2015年以来，互联网广告市场规模稳步增长，2015-2019年CAGR达到18.64%。受疫情影响，2020年增速降至11.5%。随着全球疫情的逐步恢复，2020年互联网广告市场在低数量的基础上修复了21年，市场规模达到4393亿美元，同比增长31.4%。互联网广告按照广告模式进行拆分:搜索广告是互联网广告市场最大的细分市场，市场份额稳定在50%左右。社交广告和视频广告是高增长板块，18-20年复合增长率超过25%。
近年来，短视频的流行推动了视频广告的快速发展，市场规模从2015年的103.8亿美元增长到2021年的534.1亿美元，占比从6.85%增长到12.16%。随着TikTok加快商业化，和*，Instagram随着短视频的进一步布局，视频广告的比例有望进一步提升，成为全球广告增长的主要动力。
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时间：2024-12-04 14:49
2、按渠道划分，中国互联网广告主要由移动互联网广告、PC广告、OTT及智能硬件广告组成。
3、2021年，移动互联网广告仍然是中国互联网广告市场最大组成的部分，占比89%，OTT及智能硬件广告市场占比反超PC广告，占据中国互联网广告市场5.8%的份额，PC广告占比5.2%。
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时间：2024-12-04 14:50
本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等
