请翻译一下Media selection for Advertisements这篇文章,谢谢
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发布时间：2022-04-20 01:44
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热心网友
时间：2022-04-20 03:14
在确定目标受众为一个产品或者服务,广告公司必须选择适当的媒体广告。我们在这里讨论的主要类型的媒体用于广告。我们把注意力集中在七种类型的广告:电视、报纸、广播、杂志、户外。互联网,和直接邮件。
电视
电视是一个有吸引力的广告媒介,因为它提供给广告商的大量观众。当你考虑到近四分之三的美国人已经看到了游戏节目《谁想成为百万富翁?你可以了解电视的力量拥有大量观众的交流。当广告主创建一个品牌,例如,他们想要打动消费者与品牌和形象。电视提供了一个理想的载体为这种类型的通信。但是电视是一项昂贵的介质,也并不是所有的广告商能够使用它。
电视广告的影响是四倍。首先,窄播意味着电视频道被日益狭窄段的观众。高尔夫频道,例如。
都是那些打高尔夫球。家和花园电视被那些感兴趣对家庭改进项目。因此,观众更小和更均匀(具有共同特点的)比过去。第二,有数量的增加在电视频道可供观众,因此,广告客户。这也导致了增加了大量的广告,使得观众接触。第三,数字录音设备允许观众更多的控制权,他们看广告。第四,控制编程是通过从网络到当地有线电视运营商和卫星程序员。
报纸吗?
在电视、媒体吸引未来最大的年度广告收入是报纸。《纽约时报》,达到全国观众,占每年10亿美元的广告收入,二米增加了其国家循环(发行量)和40%的现在可以在离子ciues送货上门。在当地,报纸是最大的广告媒体。
报纸是一种更便宜的比电视广告媒介,为广告主提供一种方式沟通更长。更详细的信息传递给观众,他们可以通过48小时,意味着报纸也是一个快速的方法得到按摩了。报纸经常最重要的形式的新闻为当地社区,他们开发一个高程度的忠诚,从当地的读者。
无线电
广告在广播电台继续增长往往是结合使用的户外广告牌(广告牌)和国内互联网接触更多的顾客比电视。广告商可能会使用收音机,因为它是一个更便宜的比电视媒介,这意味着广告商可以废除他们的广告常常。互联网公司也把10电台广告。电台提供了一种方法为广告主与受众成员在任何时候的一天。消费者听收音机去学校或工作,在工作中,在回家的路上,和晚上的时间。
两个主要变化卫星和互联网广播将迫使无线电广告商适应他们的方法。这两种广播形式允许听众收听电台,更遥远的比
地方电视台他们可以接收过去。因此,无线电将越来越多地吸引目标受众生活许多几英里远。
杂志
周刊,女人的头衔,商业杂志都看到增加的广告,因为他们吸引高端市场、杂志很受广告商因为狭窄的市场,他们交付。一个广播媒介如网络电视吸引了所有类型的观众,但杂志受众更均匀,如果你读《体育画报》,例如,你有很多共同点与该杂志的其他读者。广告商看到杂志作为一种有效的方式达到目标观众。
广告商使用打印媒体杂志和报纸将需要适应两个主要变化。首先,互联网带来了更大的观众当地报纸,这些第二。广告商必须理解如何使用越来越多的杂志,他们的目标受众。尽管一些杂志将维护国家的观众,有大量的杂志将娱乐观众窄。
户外广告
户外广告。也称为实体广告,已经成为一个越来越有效的到达消费者,他们比以前更活跃。如今的许多消费者不坐在家里看电视。使用广告牌,报亭,公交候车亭广告是一个有效的方式达到这些活跃的消费者。更多的消费者长途跋涉,从工作,这也让户外广告有效,技术已经改变了自然的广告牌业务,使它更有效的介质比过去。
使用数字印刷、广告公司可以打印一个广告牌在2小时,相比之下,6天之前。这允许广告商更多品种类型的消息他们创建因为他们。
可以改变他们的信息更迅速。
互联网
随着消费者变得更加舒适和网上购物,广告商将寻求达成这个市场为消费者获得更多的新闻和信息来自互联网,电视和广播的能力把消息给消费者将减少。互联网广告的挑战是创建广告,观众记住。
互联网广告将发挥更突出的作用,在组织的广告ftuture附近。互联网观众往往是很均匀,但小。广告商将不得不调整自己的方法来达到这些观众和将不得不适应他们的有说服力的策略,以及网络媒介。
直接邮件
最后一个是直邮广告媒介,使用邮寄给消费者传达客户的消息直接邮件包括时事通讯。明信片和特别促销活动。直邮是一种有效的方式来建立与消费者的关系。对于许多企业。直邮是最有效的广告。
