百事可乐CI导入

发布网友发布时间：2022-05-10 17:01

共2个回答

热心网友时间：2023-10-17 15:14

在高度竞争的商品经济社会和科技时代，各种产品差异在缩小，在新产品领域，要开发一种从未见过的产品几乎是不可能的，企业为了更好地生存，只有在现有的同类产品的基础上，进行新的形象设计，通过企业及其产品的形象设计使产品拥有自己的个性，以区别竞争者，提高附加值。而企业形象设计之首要任务乃是企业视觉形象识别，形成对企业及其产品特征的强烈印象。

在北京王府井大街南端，一个独特的建筑屋顶上，竖有一个醒目的*M型标志，吸引了许多人的目光。它就是拥有6500家连锁店，分布在世界各地的麦当劳快餐企业的统一招牌。此照片很有特色。虽然许多人并不识英文字母，但仍然可以从那*的M型标记上知道，它就是麦当劳快餐店。这就是麦当劳对CI的运用。应用CI关键是要使企业在时常竞争中，采取一贯统一的视觉形象设计，并通过广告和所有的视觉传播媒体扩散出去，有意识地造成一个个性化的统一的企业视觉形象。可口可乐也是一个应用CI的成功典范。可口可乐导入CI之前，常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方；颜色有红，也有黄，极容易导致形象混乱。于是，公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上，重新开发视觉系统，终于成功地统一了它的形象。它那套独特风格的识别系统和每年费用惊人的对这套系统的宣传，在公众的脑子里刻下了对可口可乐的整体印象。现在全球的消费者都是通过三个因素得到可口可乐的整体印象。现在全球的消费者都是通过三个因素得到可口可乐的印象的：（1）COCA——COIA的期宾塞体标准字形；（2）与白色字体形成强劲对比的红色标准色；（3）流动的水线。

企业视觉形象设计应遵循一定的步骤：第一步，开展企业印象的现状调查，其中包括消费者调查、经销商调查及企业员工，特别是企业经营人员的调查。第二步，将调查结果及其问题加以分析，拟定CI计划及制成新的CI基础设计(即识别标志，识别色彩，识别字体)并将此基础设计再次向消费者进行印象调查。第三步，确定CI基础设计制定CI*，并根据这一*设计办公用品、企业介绍、产品说明书、车辆、包装、建筑物装饰、工作证、印章、微章、旗帜、路标、指示牌、广告、*、展览、展示等，付诸实施。

企业视觉形象设计不是一劳永逸的，随着企业的价值观和经营观念的变化，尤其是当消费观念、社会经济、*运动等影响企业文化是，企业公关必须重新检讨原有的企业视觉形象是否能反映企业、公司的新精神。可口可乐公司“放弃使用了80年的旧商标”的作法，可谓明智之举。

热心网友时间：2023-10-17 15:14

作为百事，应该在新产品，新广告运动时导入CI。
主要目的是配合新的营销活动，提高企业形象。
运用各种媒体，做整合传播。