什么是独立站？

发布网友发布时间：2022-04-21 13:37

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热心网友时间：2023-10-24 00:13

独立站是什么：

在跨境电商行业来讲，独立站指的是一个独立的网站，包括有独立服务器、独立网站程序及单独的网站域名。

独立站是近些年来，在跨境电商行业非常热的一个词，大家都这么称呼。

先说一下独立站的优势：

首先就是可以积累自己的用户，用来做后续持续的重复营销和交叉销售。而且，对于产品开发的公司来说，你还可以通过和用户的沟通，不断的获取产品的直接反馈，持续的优化产品。自建站也具有累积的效应，虽然初期起步的时候会比较难一些，但随着你的用户积累，你的网站的价值也会越来越大。

其次是，作为独立站，你可以完全的控制自己的品牌，可以采取很灵活的方式来做营销活动的设计和宣传。这些不会因为第三方的一些*或规则的变化而受到掣肘。

当然，做独立站也有会相应的不足和挑战。简单来说，有以下两点：

1、独立站还是有一定的入门门槛，需要基本的建站和运营能力。虽然说随着类似Shopify这样的第三方SAAS建站工具的普及，创建自己的独立站再也不像以前需要有技术前端后端做开发，但基本的网站的用户体验，购物流程的设置，网站的产品详情页等等还是需要一些基础的。

2、独立站最大的问题是没有免费的自然流量。需要自己搭建网站的引流渠道，也需要做用户的运营来最大化前期引流回来的用户留存，转化和价值挖掘。

跨境电商，有两种形式：

独立站，不依赖第三方平台的网站，比如企业官网，由企业自行设计运营；

第三方平台，比如亚马逊商城，类似国内天猫，企业在平台上搭建自己的店铺

平台劣势（以亚马逊为例）：

封店铺：这个真是压力大啊，很多公司的身家基本就压在了亚马逊上面，动不动就给封店铺，这太有压力了。

没有沉淀：说白了，在亚马逊上你只是卖货的，想客户沉淀，积累客户，想都别想。

比价：比价严重，很多时候，你千辛万苦引来的流量，很可能都给别人做流量去了。

溢价：比价严重，溢价能力就差，一将成名万骨枯，笑到最后的只能是亚马逊。

客户是上帝，在亚马逊上那真的是说一不二，一个客户如果给坏评，对你造成的压力，那是实实在在的啊！