总收视点如何根据GRP制订媒介计划

发布网友发布时间：1小时前

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热心网友时间：2024-12-13 05:08

媒介计划的制定，首要关注的是目标及其量化。例如，新品上市或配合公关活动，目标可能是每月达到GRP 800，确保1+的到达率达到50%。这个目标的设定至关重要，它是衡量计划执行效果的依据。

接下来，我们需要明确广告内容。在电视媒介计划中，选择投放5秒、15秒、30秒以及60秒的电视广告（TVCBeta带），这些素材将作为传播工具。

时间安排上，如05年7月1日至30日，持续30天，这是基于品牌发展或市场建设的需要。地域选择广州，目标受众锁定在15-35岁的男性，因为性别在定义目标市场时更为精确，而收入信息往往难以准确获取。

如何执行，是通过电视广告排期表（Cue表）来规划的。首先，根据收视份额和收视率，选择省网翡翠台和市网翡翠台。黄金时间段18:00-22:00是首选，建议每日播放3-7次，位置上建议在前、后三个时间段，可能需要支付定位费。通常选择晚间电视剧时段，全周投放，但周六、周日白天可能效果更好。

最后，预算是计划的重要组成部分。预算需严格控制在预算上限的±5%以内，确保广告投放的经济效益。通过上述各项细节的精心设定，Cue表的制作，预算自然而然就确定下来了。