世界第二大运动鞋品牌:New Balance没落之苦

发布网友发布时间：2024-10-17 12:59

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热心网友时间：2024-10-17 18:24

曾经辉煌的全球运动巨头，New Balance如今正面临一场品牌之战的挑战。在竞争激烈的运动鞋市场，仿冒品牌如雨后春笋般涌现，其中New barlun、Niulun、NewBailunLP等，试图借助相似的商标混淆视听，以假冒New Balance的名号。90年代初，New Balance进入中国市场后，商标之争和侵权诉讼接踵而至。2003年的商标注册旋涡，2006年新百伦贸易公司的成立引发中文商标权的纷争，直到2013年，New Balance因一场涉及9800万元的侵权案件，*面对市场的严酷考验。

面对商标侵权的困境，New Balance并未退缩，他们积极采取法律手段保护自己的权益。2020年，他们对福建新佰*司提起诉讼并取得胜利，不仅赢得了355万元的赔偿，还迫使对手改名，维护了品牌尊严。同样，纽巴伦的商标之争也未能撼动New Balance的决心，他们成功反击，要求对方停止侵权并赔偿1800万元，显示了品牌捍卫者的力量。

尽管New Balance的鞋款细节上有别于仿冒者，如真品鞋舌上的“NB”标识，鞋跟部分则部分显示“NewBalance”，这成为区分真伪的关键特征。然而，品牌在市场上的境遇并不尽如人意。纽巴伦2013年的胜诉，虽然为New Balance带来了短暂的胜利，但也揭示了品牌在品牌建设上的挑战。英国的Niulun，虽挂着“纽百伦”的名号，实则与New Balance并无关联，而是福建百亨的产物，其“年轻造就伟大”的口号与New Balance的品牌理念形成了鲜明对比。

New Balance的代理商大多来自传统行业，这无疑为品牌带来了强大的投资后盾，但这也意味着他们需要在快速变化的市场中找到新的增长点。尽管他们尝试多元化发展，包括智能设备领域，但市场反响并不如预期般热烈。促销活动频繁，他们渴望在竞争激烈的运动鞋市场中抢占一席之地，目标直指前三，然而，随着品牌声音的削弱，这样的目标显得有些吃力。

尽管面临诸多挑战，New Balance的品牌故事仍在继续，他们的每一步都昭示着对质量和创新的坚守。然而，要在纷繁复杂的市场环境中保持品牌纯正性和竞争力，他们还有很长的路要走。让我们拭目以待，看这个曾经的世界第二大运动鞋品牌如何在风雨中涅槃重生。