罗马仕CMO姚楠:如何实现DTC品牌全球市场中的Glocalization?_百度...

发布网友发布时间：2024-10-13 23:47

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罗马仕CMO姚楠在品牌全球市场战略中强调本土化与增长

近期，一场聚焦DTC出海品牌机遇的分享会在杭州举行，罗马仕CMO姚楠以其丰富的行业经验，深入解析了在全球市场中实现品牌本土化与增长的关键。他强调，DTC品牌出海已进入新阶段，品牌国际化需坚持长期主义，注重产品价值和消费者共创的品牌理念。

姚楠提出了DTC 4P模型在出海营销中的重要性，即通过产品、价值、渠道和推广的紧密结合，罗马仕构建了全球化市场营销体系。以菲律宾市场为例，他们通过精准定位，主推符合当地消费者需求的产品，如小雪糕系列，通过与TikTok和本土达人的合作，以及多元化的本地渠道，成功提升了品牌影响力和市场份额。

从“走出去”到“走进去”

姚楠洞察到，品牌出海已从全球化转向全球本土化（Glocalization），即在保持全球视野的同时，深度适应本地市场。他指出，面对线上社交生态的变革，传统出海模式面临挑战，需要以本地化策略驱动增长，比如产品本土化、人才本地化和内容驱动的商业化。

罗马仕的全球化策略中，姚楠强调将积极构建国际化与本地化并重的人才库，通过本地人才和内容创作，让品牌故事以本地语言和文化为桥梁，与消费者建立深层次的联系，实现产业、电商和品牌的三重本地化布局。