【ASA专题】Search Ads中的名词解释,appstare全面解析

发布网友发布时间：2024-10-20 16:57

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热心网友时间：2024-11-23 01:56

本文将为您详尽解析Apple Search Ads中的关键术语，帮助您理解高级版和基础版的区别以及注意事项。

1. 账户体系：广告活动的管理始于账户，苹果自2017年起要求开发者使用开发者账号注册，且每个账号只能投放对应开发者名下的应用。广告计划（Campaign）是活动的核心，每个App对应一个，包含关键词组和关键词，每个计划最多2000个Ad Group。

Campaign Group，即广告计划组，用于管理多个App或地区投放，方便数据共享和权限分配。Ad Group是关键词的集合，每个词组最多1000个关键词，便于策略调整。

2. 创建广告计划：广告的具体设置包括应用名称、投放地区、预算等。预算设置后不可更改，每日预算可选，实际花费可能超出。设备选择、默认出价目标和匹配模式（如Search Match）也需考虑。

3. 关键词管理：精确匹配和广泛匹配是关键词管理的关键，精确匹配更精准但可能影响展示量，广泛匹配能获得更多展示但可能带来干扰。同时，流行度指标可帮助优化关键词选择。

广告效果通过花费、展示量、点击量、下载量等数据进行衡量，如平均CPT、平均CPA和转化率等。

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