长尾经济成功的长尾案例
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发布时间：2024-10-20 07:17
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时间：2024-12-03 10:08
在探讨长尾经济的成功案例中，Google无疑是一个典型的代表。其成长历程表明，通过将广告商和出版商的"长尾"商业化，成功地将广告的门槛降至最低，使数以百万计的小企业和个人，包括那些此前从未打过广告或从没大规模打过广告的企业，都能轻松接触广告。Google的AdSense服务，使广告不再高不可攀，成为自助、价廉且人人都可尝试的方式。对于成千上万的博客站点和小规模商业网站来说，将广告放置在自己的站点上已成为举手之劳。目前，Google一半的业务来自这些小网站而非搜索结果中的广告，这表明了一个巨大的长尾广告市场的潜力。
以亚马逊为例，该公司前员工精辟地概述了“长尾”的本质，即现在销售的那些过去根本卖不动的书籍比过去可以卖得动的书籍更多。这意味着，长尾市场蕴含着巨大价值，其潜力难以估量。然而，在中国的环境下，由于宽带环境和视频广告发展的不成熟，长尾经济的发展面临着一些阻碍。随着产品种类与量的增加，每增加一次库存和产品销售的配送与销售成本的边际成本显著减少。长尾经济的核心优势在于，随着产品数量的增加，边际成本会降低，从而实现规模经济效应。
对于长尾经济中的末端产品，如冷门视频分享内容，其成本构成包括用户上传所占用的带宽、存储成本，以及仅有的几位好友下载、分享的成本。随着分享视频数量的增加，这些成本会居高不下。长尾经济依赖于边际成本的降低，以实现规模经济。然而，在长尾末端，由于P2P技术或其他技术无法有效降低边际成本，长尾法则的实现变得困难。因此，要想通过长尾吸引足够广、足够多的用户，仍然需要依靠短头内容与广告来实现大部分利润。否则，用户培育期的投入代价会很高。
在长尾经济时代，短头内容具有稀缺性，面向高知识、有影响力的人群，而不仅仅是针对低端用户、高度娱乐化和高度同质化的内容。凤凰新媒体作为凤凰卫视传媒集团的子公司，通过融合互联网、无线网和网络电视的网络需求、内容资源、传播渠道，提供图文、音视频流媒体、无线增值以及3G内容服务，形成了一个跨媒体平台。其主要差异化资源来源于凤凰品牌化的短头资源专业制作，包括凤凰卫视的视频节目、音频节目和凤凰周刊等平面媒体资源。
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在长尾经济中，凤凰新媒体不仅注重自身的短头内容，也积极向长尾扩展，整合专业制作的内容短头，以及用户参与的个性化长尾内容。对于长尾内容的拓展，凤凰新媒体推出了博客、评论、辩论、排行、推荐、分类、用户播放列表、社区分享等2.0互动板块，为用户提供了双向及多对多的交流与协同参与平台。在内容匹配方面，提供了图文或音视频搜索、RSS、Tag、IVR、定制、关联等网络技术，以满足用户个性化的需求。
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扩展资料
长尾（The Long Tail）这一概念是由“连线”杂志主编Chris Anderson在2004年十月的“长尾” 一文中最早提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。
