2022年12月-2023年1月淘宝直播店流量政策
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发布时间：2024-10-20 16:06
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时间：2024-10-20 16:24
一、活动目的
为帮助商家以直播为主要经营场景的产业带商家及直播高渗透率经营模式商家，完成为以直播域为核心经营场景的全新的店铺经营体系，现推出淘宝直播店(简称“平台”)。平台将专注内容消费偏好人群，以源头优选的优质商品和服务为特色，以内容为核心，带动商家生意成长。为激励淘宝直播店通过直播进行商品经营，现面向开通直播权限的淘宝直播店推出以下激励*。
激励*时间：2022年12月1日0点-2022年1月31日23点59分59秒。
二、流量激励*
2.1新店试播激励流量
商家自行联系服务商，由绑定服务商提报平台参与激励。
激励对象：商家为12月1日(含)起入驻淘宝直播店30天(含)内的商家，如果商家之前已参与过激励则无法参与。
激励流量数额：1000(PV)观看/每天，累计7000PV(不可同自然日)，即主播最多申请7场。完成7场开播(每场达到开播3小时额外激励200PV)。
特殊说明：流量券申请有效期需在开店之日起14天内使用完成，逾期将无法使用。
阶段目标：完成新增粉丝50人或人均观看时长大于等于30秒。
2.2新店成长激励流量
商家自行联系服务商，由绑定服务商提报平台参与激励。
激励对象：首次开播次日起持续30天(含第30天)的商家，如果商家之前已参与过激励则无法参与。
获得激励流量要求：满足试播期新增粉丝50人或人均观看时长大于等于30秒。
激励流量数额：试播扶持流量10000(PV)观看/每场，试播期内最多申请5场(不可同自然日)，即最高累计5万PV。
阶段目标：完成首播30天内累计支付GMV大于等于2万元;如未完成，视为挑战失败，未来一个月内不得参与其它活动提报。
进阶条件：完成首播30天内累计支付GMV大于等于8万元，进入挑战成长期，由服务商提交对赌目标并申请流量发放。
2.3挑战成长激励流量(单场型)
商家自行联系服务商，由绑定服务商提报平台参与激励。
激励对象：首次开播次日起持续30天(含第30天)的商家，如果商家之前已参与过激励则无法参与。
获得激励流量要求：满足首播30天内成交金额大于等于8万。
激励流量数额及要求：根据扶持单场累计GMV或场均涨粉数量，表现匹配S/A/B扶持等级，活动期间内主播最多可申请扶持3场，即最高按照S扶持3场可累计15万PV。
商家参与激励可选择模式(2选1，不可以同时选)：
①对赌目标模式，即商家选择扶持等级后，根据商家定的完成目标的直播场次先享受激励;如果未完成对赌目标，但完成率大于等于60%，则可以再申请1次，连着2次未完成则不可申请第3次。
②达标目标模式，即商家先完成1场符合扶持等级目标的直播，再来申请对应扶持的流量。
2.4挑战成长激励流量(周期型)
商家自行联系服务商，由绑定服务商提报平台参与激励。
激励对象：首播次日起持续30天(含第30天)的商家，如果商家之前已参与过激励则无法参与。
激励流量数额及要求：商家与服务商共同确定挑战档位，挑战期30天内累计支付GMV达到档位要求，即为挑战成功，挑战成功后平台再发放流量券奖励。
特殊说明：该项流量*与标杆*不可同时享受(例：商家张三与服务商确定挑战档位为100万，则从开店起享受标杆*;如在开播前未确定周期目标，成长过程中有成长可能性，可提出周期挑战档位)。
2.5标杆打造流量激励
商家自行联系服务商，由绑定服务商提报平台参与激励。
激励对象：自挑战期起30天内成交目标不低于100万(11月1日起淘宝直播店开店账号，且未享受过10-11月单场或周期流量激励*，12月1日前淘宝直播店月成交低于10万)。
报名条件：活动开始前，需与本产业带小二共同盘点货表、运营承接情况后方可启动。
激励流量数额及要求：①根据周期对应的目标，获得整体周期流量的分阶段发放;周期以小二、服务商、商家三方约定时间为起点。②小二与服务商需事先完成报名账号能力考核，做好流量下放前的准备，服务商月度提交帐号流量承接复盘。
流量发放规则：
1.step1:商家提报服务商后，小二最终确定参与名单
2.step2:小二根据主播月成交制定目标，选择对应流量激励档位，参与标杆的孵化汰换。
3.step3:流量下发：周维度发放流量。本周完成月进度的百分比，即可进入下一阶段要求：
第一周流量下发月总量的15%GMV完成至月度报名目标档位的10%(达到即算挑战成功进入第二周，未达成则自动淘汰，不参与第二周流量下发，下同)
第二周流量下发月总量的20%GMV完成至月度报名目标档位的25%
第三周流量下发月总量的30%GMV完成至月度报名目标档位的55%
第四周流量下发月总量的35%GMV完成至月度报名目标档位的100%
