品牌策划师品牌策划师需要掌握的专业知识

发布网友发布时间：2024-10-19 18:28

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热心网友时间：2024-11-23 13:48

品牌策划师在制定品牌策略时，需要掌握的核心专业知识包括以下几个方面：

一、构建以品牌核心价值为中心的品牌识别系统

品牌策划的首要任务是提炼出品牌的核心价值，这是品牌识别系统的基础。品牌核心价值需要具有高度差异化、清晰明确、易于感知和有包容性，能够触动并感染消费者。基于此核心价值，规划品牌识别系统，包括基本识别与扩展识别，确保品牌识别与营销传播活动的对接具有可操作性。

二、规划品牌化战略与品牌架构

品牌策划需要规划合理品牌化战略与品牌架构，尤其是在产品种类增加的情况下。这涉及决策新产品是否沿用原有品牌，还是采用新品牌，以及如何协调原有品牌与新品牌、企业总品牌与各产品品牌之间的关系，以解决品牌延伸和产品多样化带来的挑战。

三、进行理性的品牌延伸扩张

品牌策划的最终目的是为了实现持续增长和利润最大化。通过科学规划品牌延伸战略，可以充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的发展。这包括提炼核心价值、规划品牌延伸时机、风险规避策略以及如何强化品牌核心价值和主要联想，提升品牌资产。

四、科学管理品牌资产

品牌策划不仅仅关注于品牌形象的建立，更在于创建一个具有鲜明核心价值、丰富品牌联想、高知名度、高溢价能力、高忠诚度和高价值感的强势品牌，累积丰厚的品牌资产。品牌策划师需要理解品牌资产的构成，明确品牌资产目标，并围绕这些目标策划营销传播策略。同时，定期评估品牌资产提升情况，调整品牌资产建设策略。

扩展资料

是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。