品牌生命周期中国特征

发布网友发布时间：2024-10-19 18:30

共1个回答

热心网友时间：2024-11-06 23:07

中国当前每年新增的品牌数量高达数十万，然而品牌生命周期的平均时长不足两年。商标等知识产权意识的淡薄，导致了众多中国品牌在境外遭遇“抢注”的挑战，从而面临销声匿迹的困境。这一情况在“商标及外观设计的欧盟保护战略”论坛上得到揭示。

知识产权领域的专家林俊杰指出，目前我国企业在国际市场的名牌数量极少，与我国企业在国际市场上的份额和销售额的高速增长形成鲜明对比。根据科技部的统计数据，我国仅万分之三的企业拥有自主知识产权，每年有超过60%的出口企业因遭遇国外的技术性贸易壁垒而受到*，每年因此而损失的出口额超过450亿美元。

林俊杰强调，中国企业在国际市场取得商标保护的一个重要途径是通过国际商标注册。然而，实际情况是，中国出口产品中只有21%具有自己的商标，29%没有商标，其余50%是贴牌产品。根据世界品牌实验室的“中国500个最具价值的品牌”报告，有46%的品牌未在美国注册，而在中国品牌企业中，未在美国和欧盟注册的竟高达76%。

商标等知识产权意识的缺乏导致了中国品牌在海外遭遇频繁的商标抢注，15%的内地企业商标在境外申请注册时遭遇此问题。据中国品牌研究院的统计，从2002年到2004年，由于中国产品在海外频繁遭遇商标抢注，导致出口金额减少约22亿至25亿美元，产生了约1.5亿至2亿美元的各种损失。

扩展资料

创立品牌是一种竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。可以说，品牌的产生是竞争的结果。品牌也象动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最后到衰亡。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。产品经过研究开发、试销，然后进入市场，逐渐形成一定影响力，产生了品牌。然后，在此基础上一步步成长，直至最后产品在市场上失宠，品牌不再具有影响力。