彭壮:千川DMP人群包投放攻略?一手实操经验分享!

发布网友发布时间：2024-10-19 12:57

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热心网友时间：2024-10-19 13:55

彭壮分享的千川DMP人群包投放策略，关键在于理解交集和并集的概念。首先，通过巨量千川的后台数据，利用品类人群的核心消费者与八大消费群体（如小镇青年、都市银发等）的交集，预测基础定向人群的覆盖范围。例如，古玩建盏商家应重点关注资深中产、小镇中老年、新锐白领和都市银发，因为他们与核心人群的交集人数相对较高。

在投放策略上，DMP达摩盘的难点在于组合人群，而非单纯圈选。高复购和大众消费品可使用过去30-60天转化人群，而高客单价产品则可以针对未转化人群进行反复触达。在圈选时，注意高消费人群对于高客单价产品的重要性，即使低消费人群可能不会购买，高消费人群则不同。

有三种基础包投法可供选择：一是一对一投放每个消费群体，虽然覆盖面广但可能效果一般；二是利用交集定向，虽然覆盖少但精准度提高；三是尝试混投商品点击和直播进入，看运气效果。在优化阶段，重要的是运用AB测试，对不同的组合进行单变量测试，以提升投放效果。