青岛啤酒营销策略
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发布时间：2024-10-20 03:37
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时间：2024-11-16 07:50
在当前全球经济一体化的背景下，青岛啤酒集团深知顾客至上的核心价值。他们坚信，优质的产品和服务是赢得市场竞争的关键，而消费者才是决定企业命运的真正仲裁者。为了实现这一理念，青啤提出了"顾客价值为导向"的新战略，致力于由生产型向服务型转变，以消费者为中心，通过服务股民、职工和消费者来调整企业机制，使之更贴近市场，形成竞争优势。
青岛啤酒的目标是将百年品牌发展为国际啤酒行业的佼佼者，他们更看重机制的转变而非短期的经营业绩。公司强调平衡企业与消费者的利益，注重营销理念的现代化，如自动化销售信息、专业化营销管理和科学化的物流配送，以提供高质量的客户服务，这是市场竞争的核心任务。
在机制调整中，青啤注重员工的成长与公司的同步发展，强调减人增效的科学性，通过设立专业委员会、引入外部董事，组织全员学习，激发员工潜能，使他们理解和适应企业的发展目标与流程。同时，公司还关注股东价值的增值，从效益为中心转向以资本增加值为中心，诚信经营，追求长期可持续发展。
消费者忠诚的塑造对青岛啤酒至关重要，他们注重通过探索新的获取消费者忠诚的方式，如从3A转向3P，灵活调整产品策略和文化内涵，以满足消费者不断变化的需求。同时，通过产业链和价值链管理，获取竞争优势，维护行业的健康发展。
扩展资料
青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂， 1903年由英、德两国商人合资开办， 是我国 最早的啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。酒液清澈透明、呈淡*，泡沫清白、细腻而持久。
