品牌策略战略
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发布时间：2024-10-21 20:23
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时间：2024-11-24 04:12
品牌策略战略涉及多种决策方法，包括产品线扩展、品牌延伸、多品牌策略、新品牌策略以及合作品牌策略。首先，产品线扩展策略通过在同一品牌下增加产品，如改进功能、包装等，以利用过剩产能、满足新需求或抢占市场空缺。然而，这可能导致品牌模糊，增加消费者选择难度，甚至引起内部竞争。
多品牌策略则是企业在一个类别中引入多个品牌，如投资者优化股票组合以分散风险，企业通过品牌组合应对市场竞争。这种策略有助于覆盖市场、*竞争和保护核心品牌，但也面临新品牌边际贡献递减、推广成本增加的挑战。新品牌策略适用于新产品类别，如春兰开发摩托车时采用新品牌“春兰豹”，以适应产品定位的转变。
合作品牌策略则涉及不同品牌或企业之间的联合，如富豪汽车与米其林轮胎的合作，摩托罗拉与掌中宝的合作，以及日立与GE的合资。这种策略旨在通过合作强化品牌形象和购买意愿，但也需处理品牌间的协同效应和竞争问题。
总的来说，品牌策略的选择需权衡其优势，如市场覆盖、竞争防御和品牌形象维护，同时也需面对如边际贡献递减和推广成本增加等挑战。
扩展资料
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。
