企业网络营销企业网络营销的特点

发布网友发布时间：2024-10-18 17:15

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热心网友时间：2024-11-05 10:23

网络，作为一种计算机交互技术，彻底改变了企业营销环境，成为人类迈向“地球村”最坚实的一步。其显著的特征包括全球性、海量性、交互性、即时性、成长性、多媒体性、高效性、整合性、经济性和技术性。网络营销，作为一种借助网络的企业营销活动，与传统营销有着很大的不同，展现出其独特的特性。

全球性是网络营销的一大优势。互联网的出现使得企业可在有限的市场中扩大影响力，同时增加新的目标群体。企业可以随时随地提供全球性营销服务，摆脱时空限制，达成交易，市场全球性成为必然趋势。

信息海量性也是网络营销的重要特点。互联网提供了丰富多样的信息源，企业获得市场信息变得更为便捷。同时，购买者在购买前可从网络上获取相关资讯，降低购买风险。企业要赢得竞争，需在各方面提出更高要求。

双相互动性是网络营销的另一显著特征。通过链接，用户可以轻松获取详细信息，企业也可收集宝贵的用户反馈，缩短与消费者之间的距离。网络营销还能提供进一步的产品查询需求，实现资源的整合性。

低成本性是网络营销的一大优势，通过互联网进行信息交换，降低了印刷、邮递等成本，节省了店面租金，减少了信息多次交换带来的损耗。企业采购信息的获取变得更为简单，节省了大量开支。

消费个性化在网络营销中表现得尤为明显。消费者主导销售过程，企业通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好关系，培养更多终身价值顾客。这为企业赢得了竞争优势。

成长性是网络营销不可忽视的特点。随着网络技术的发展，网民数量的急剧增加，网络消费的普遍性，网络营销成为极具开发潜力的市场渠道。尤其在年轻、中产阶级、高教育水准的群体中，网络营销具有极强的成长性。

技术性是网络营销的关键要素。企业实施网络营销需具备计算机网络知识和复合型人才，依赖高技术作为支撑。未来的竞争优势将通过提升信息管理部门的功能、引进懂营销与计算机技术的复合型人才来实现。