品牌符号学案例瑞典绝对伏特加品牌符号学
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发布时间：2024-10-18 01:58
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时间：2024-12-05 04:25
瑞典绝对伏特加品牌符号学案例展示了其进入美国市场时广告策略的独特性。1978年，TBWA广告公司意识到，要成功进入新市场，品牌需冲破传统酒类广告模式，与地域符号“瑞典”关联的既有认知进行区分。
绝对伏特加酒瓶设计为瓶颈短肩圆、玻璃瓶身全透明，成为其独有的符号特征。品牌名称“绝对”在瑞典语和英语中分别代表“品牌”和“绝对的”含义，平面广告创意以怪状瓶子特写为中心，配以“ABSOLUT”为首词和表示品质的词，如“完美”或“经典”。
通过符号学分析，绝对伏特加广告设计历程分为三个阶段：类象符号、标志符号和象征符号。类象符号阶段强调真实酒瓶形象，传达品牌信息；标志符号阶段采用替代物，如标志性建筑、体育运动等，凸显品牌品质；象征符号阶段则以城市、艺术、节目、时装、电影、文学、时事为主题，赋予产品人性化视角，强化品牌时尚、成功、高级、流行的象征意义。
绝对伏特加广告策略的演进，不仅体现了品牌符号特征的深化，也反映了其在市场定位和品牌形象塑造上的创新与进步。从类象符号到象征符号的转变，不仅深化了信息含量，也更有效地在消费者心中建立了独特而深刻的品牌形象。
扩展资料
鲍德里亚在解读现代消费行为时，扩展了马克思的商品二价值论，在商品的使用价值，交换价值之外，提出了商品符号价值。商品的符号意义具有两个方面，一是市场营销意义的符号，即商品的品牌，二是社会学意义上的符号，即商品的社会象征性。品牌是一个商品名称和商标的总称，可以用来辨别一个卖者或者卖者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。
