自有品牌市场效应
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发布时间：2024-10-23 09:46
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时间：2024-10-26 16:45
在当今商业零售领域，企业纷纷采用自有品牌战略以提升竞争优势。这种策略的核心在于企业自己创意并运营商品品牌，通过强化品牌形象来提升企业信誉，进而优化通路管理，实现经济效益的提升和企业自身的长远发展。马狮百货集团，特别是其“圣米高”品牌，堪称这一策略的成功典范，被誉为全球最大的“无工厂制造商”。据统计，1980年仅有17％的零售商采用自有品牌，而到1988年这一比例已经增长到23％，目前更是超过了40％，且这一趋势仍在加速发展。
自有品牌的魅力在于它能提供质优价廉的商品。据统计，相较于同类商品，使用自有品牌的商品价格通常能低30％以上。原因主要有三点：首先，自产自销模式减少了中间环节，大幅度节省了交易成本和流通费用；其次，零售商的信誉本身就成为了自有品牌强大的广告支持，无需额外支付广告费用；最后，大型零售企业凭借庞大的门店网络，能够实现大规模生产和销售，从而实现规模经济，进一步降低商品销售成本。因此，自有品牌不仅提升了企业的市场份额，也给消费者带来了实实在在的利益。
扩展资料
自有品牌，简称PB，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。
