餐饮品牌Slogan文案方法论,必看!|花万里餐饮品牌策划
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发布时间：2024-10-23 05:45
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时间：2024-11-03 22:12
品牌传递理念与产品特点的slogan与辅助沟通的Tagline，二者存在很大差异。
Tagline是品牌层面的标语，强化沟通力，传达品牌价值。Slogan是广告标语，与Tagline相似，以精炼话语出现。
很多企业会更换Slogan，但Tagline保持不变。以江小白为例，“我是江小白，生活很简单”是Tagline，瓶身文案是Slogan。
二、slogan的意义是什么？
Slogan是企业在较长时间内反复使用的商业用语，以简短文字表达品牌特性及优点。
好的slogan能加深品牌印象，快速占据顾客心智，吸引顾客，塑造品牌、创造价值，提升知名度。
一个好的slogan对一个新餐饮品牌的好处包括：让顾客明白品牌定位，感受品牌理念。
我们一般讲的slogan，特指品牌slogan。因为要把你想要表达的东西集中在一句话甚至几个字里，并不容易。
三、slogan的特征是什么？
高转化率广告语=【品牌名称】+【购买理由】+【动词引导】
这里的品牌名称，即是你的品牌名字、或者产品名字；而购买理由，就是使用你的产品后，能为用户带来什么样的利益点。
这个购买理由必须清晰，和你的品牌和产品有关联，并且对用户有帮助。
而如何将用户的注意力，引导其关注到品牌呢？那就需要使用动词来号召。
品牌的slogan类型不同行业有着不同的划分，对于餐饮品牌来说slogan可以从三大方向：从产品角度入手、从差异化角度入手、从价值角度入手。
从产品角度入手适合餐企：小型餐企通常最简单，在资金有限的情况下，菜品质量是唯一的有效竞争手段。
从差异化角度入手适合餐企：餐饮同质化严重，品牌要脱颖而出，最好能找出目标客群最注重或最担心的方面。
从价值角度入手适合餐企：适用于有了一部分顾客群体，需要急速扩张品牌市场时，作为一个节点口号推出。
四、slogan的创作方法是什么？
以花万里品牌案例味小时鲍鱼鸡煲为例，说明如何创作提炼一句话作为餐厅的slogan。
第一步：定战略（insight）
第二步：找痛点
第三步：做分级
第四步：提炼关键词
五、slogan的传播方法是什么？
顾客看得到的广告位上
传播上的重复
和发展阶段不匹配： 浪费在势能上
