为何苹果在中国市场遭遇份额下滑?

发布网友发布时间：2024-10-23 05:50

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热心网友时间：2024-11-03 23:03

苹果在中国市场份额下滑的背后，国产品牌的蚕食起到了关键作用。Kantar Worldpanel的最新数据显示，苹果产品在中国市场的份额两年来首次下滑，下降了3.2个百分点，显示出iPhone主导的苹果收入支柱正面临挑战。

苹果的iPhone在全球市场中扮演着重要角色，其销售额和利润占比都相当高。然而，在中国市场，尽管iPhone曾是消费者的首选，但这个地位在2015年开始动摇。iPhone 6s/Plus的销售不如预期，尽管首周销量创纪录，但主要得益于首发和预售期延长，最终销量未能超越iPhone 6。

苹果大中华区的营收连续几个季度下滑，反映出增长乏力。股价的疲软也反映了市场对iPhone销售增长的担忧。国产品牌如华为、vivo、OPPO和魅族等的崛起，蚕食了苹果的市场份额。华为手机市场份额达到24.4%，领先于苹果，而其他品牌也实现了增长。

国产手机通过提供高性价比的千元机，以及越来越多的高品质选择，冲击高端市场，如华为Mate 8、OPPO R7 Plus等。数据显示，2015年，国产手机在高端市场的份额显著增加，对苹果和三星形成了直接冲击。

苹果试图通过推出廉价版iPhone SE来应对竞争，但七成网友表示不买账，认为SE难以扭转大屏趋势，且在印度市场，由于高售价和分销问题，销售前景不明朗。因此，国产品牌的崛起和市场的竞争激烈，使得苹果在中国市场的份额下滑趋势明显。