深度干货 | 知乎信息流广告投放最全攻略上线

发布网友发布时间：2024-10-01 14:51

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热心网友时间：2024-12-01 21:36

知乎，作为中国最大的知识分享平台，拥有庞大的用户群体。其信息流广告结合了品牌曝光、精准定向和内容传播等多重优势，通过兴趣和关键词定向，将品牌信息精准传递给用户。随着优质内容的长期沉淀，品牌效力得以无限拉长。

本文将从知乎流量、知乎人群分析、知乎广告形式和后台定向功能四个方面，深入解析知乎信息流广告。同时，通过工具类APP、社交类APP和游戏APP三个广告投放案例，展示优化技巧。

知乎流量分析显示，截至2018年3月，知乎注册用户数已达1.4亿，日活跃用户量超过3400万。安卓和iOS占比约为6：4，iOS广告填充饱和，安卓有空余。日时段流量在8：00-24：00平均，0：00-8：00低谷逐步恢复。

知乎人群分析表明，知乎用户学历较高，付费能力强，适合教育类客户长期投放。以电商APP为例，新客成本70元-122元，持续投放3个月后ROI达到1：1.74。

知乎广告形式多样，不同行业展示形式转化率和出价不同。建议根据行业特点调整出价。

知乎定向功能强大，包括基础定向和人群标签定向（内容定向和兴趣定向）。内容定向可根据用户搜索关键词进行人群定向，兴趣定向则可通过官方数据标签进行定向。

工具类APP、社交类APP和游戏APP的投放案例表明，优化技巧包括：针对不同功能点制作素材进行对比测试，寻找产品亮点，文案采用提问形式提升用户阅读体验，优先选用真人素材，搭配实际生活场景，采用知乎专栏文章形式进行产品解析等。

信息流广告优化难度日渐提高，但用户参与感、知识认知、内容将成为新一轮红利的投放重点。作为国内最大的知识分享平台，知乎拥有广告平台优势和良好用户基础，是信息流广告投放的理想选择。