超级IP时代到来,重新理解公寓品牌IP化的重要性 | URI Front

发布网友发布时间：2024-09-30 15:03

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热心网友时间：2024-10-15 12:53

从李子柒到董宇辉，从鸿星尔克到蜜雪冰城，从淄博烧烤到天水麻辣烫，每一个IP的爆发与增长都在昭示着超级IP时代的到来。各行各业都在涌现IP，而公寓品牌却相对寂静。这并不意味着公寓品牌不重要，相反，在这个超级IP时代，做好品牌IP形象更为关键。万物皆可IP化，个人、产品、商业、品牌等均能借助IP的力量实现升级。

据URI调研，选择品牌和产品时，品牌的力量加持对消费者至关重要。这是一种情感导向的传播方式，通过人格化、情感化的IP形象与用户沟通，实现品牌传播的升级。然而，住房租赁行业尚未出现成功的IP案例，这值得企业深思。

品牌与IP紧密相连，但有本质区别。IP形象需要品牌土壤滋养，品牌与IP相辅相成。品牌建设需遵循“营销创立品牌，品牌反哺营销”的规律，通过积累品牌资本，提升品牌价值。

品牌概念历史悠久，核心是创建信任机制，降低用户选择成本。住房租赁行业在过去经历了信任危机，随着时代的变迁，品牌的重要性愈发凸显。品牌能解决“我是谁”、“我有什么”以及“我承诺什么”的问题，信任是超级IP的基础。

打造成功的品牌IP，首先明确企业定位，通过差异化的人格形象吸引消费者。其次，塑造角色，赋予其人类情感，增强品牌亲和力。最后，升华品牌故事，与消费者产生共鸣。上海城投、东南青年汇、城家公寓、西部乐巢等品牌均成功塑造了独特的IP形象。

品牌IP化是企业发展的关键。在产能过剩、产品同质化、客户需求多样化的背景下，拥有独特品牌IP的企业更容易脱颖而出。品牌IP化需围绕自身定位、角色塑造和故事升华进行，虽不求达到全球知名，但应追求“人无我有，人有我优”的目标。

在超级IP时代，品牌IP化对公寓企业尤为重要。只有在品牌建设的基础上，才能实现品牌IP化，提升品牌在市场中的竞争力。URI提供品牌战略、品牌IP设计、品牌业务咨询等服务，助力企业实现可持续发展。