大学生超市消费行为调查分析

发布网友发布时间：2024-10-01 05:53

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热心网友时间：2024-10-27 03:34

1. 情绪性消费与冲动购物密切相关，大学生容易受到广告和商家促销活动的影响，尤其在节假日期间。商家应针对学生特点加强宣传，如赞助与公益结合的大学生活动。例如，百事可乐大学生艺术新星大赛就产生了深远的影响。
2. 大学生消费观念日益前卫，愿意尝试新鲜事物，这使得他们在消费上显得较为冲动。企业应跟随其心理变化和社会时尚，不断推出新产品和创意，并做好宣传，提升产品的附加价值。
3. 大学生的消费产品主要集中在时尚、电子、影像、文化、娱乐、交友和培训等领域。随着消费观念的变化，这些消费逐渐向多元化发展，但目前仍以集中消费为主。例如，在IT产品上，CD机可能一度流行，随后则是MP3。
4. 大学生在购买商品时，非常注重品牌。品牌被视为质量和品味的保证。他们认为品牌的建设需要长时间，并且一旦认可某个品牌，就会持续购买。服装等时尚商品除外，大部分学生毕业后不会继续购买当前喜欢的品牌。
5. 大学生具有群居性和集中性购买的特征，这为商家提供了进行季节性促销的机会。每年新生入学和节假日都是消费高峰，形成了所谓的“节假日经济”。
总体而言，大学生的独特消费行为具有显著的商业价值，企业通过校园营销可以短期内影响购买行为，长期内塑造消费观念，这对企业来说具有重大意义。