整合营销传播理论发展阶段

发布网友发布时间：2024-10-01 05:27

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热心网友时间：2024-11-29 07:59

整合营销传播理论的演变历程反映了组织适应市场环境变化的需求。起初，其核心是通过广告、公关等传播手段创建统一的品牌形象，旨在创造一致的品牌识别和信息传递。然而，随着时间的发展，整合营销传播（IMC）的范畴扩大，从战术方法转变为战略导向的框架，帮助企业制定和执行全面的市场传播计划。

在孕育阶段（20世纪80年代以前），营销理论如4P理论（产品、价格、通路、促销）由杰罗姆·麦卡锡提出，简化了营销研究。服务业的发展促使学者们不断扩展理论，如增加“人”和“包装”等因素，以及科特勒的4P过程。整合营销传播的尝试开始于对促销工具的战略整合，以整合营销4C理论为基础。

定位理论在80年代进入产生阶段，强调企业应根据自身定位进行传播活动，强化产品差异化。Marcom部门的工具和技术发展迅速，媒体专业化要求对每个媒介进行专门关注，整合营销传播开始涉及跨职能合作，以提升组织能力。

20世纪90年代，IMC的概念深化，定义从战术层面转向战略层面，如AGORA公司提出的业务战略过程。4A协会的定义进一步推动了研究，理论界开始重视营销与传播的紧密结合，4C理论成为核心。关系利益人概念的引入，使得企业将消费者视为合作伙伴，构建互利关系。

进入21世纪，整合营销传播理论朝着更具有操作性和绩效监测评估的方向发展，技术的应用成为挑战，但仍需在实践中不断优化和完善。一个成熟的理论将能有效指导营销实践，同时提供有效的绩效测量工具。

扩展资料

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One oice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。