蒙牛“毒牛奶”事件，评价蒙牛在本次事件中的可取之处和不足之处，谢谢。
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发布时间：2022-05-06 23:44
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时间：2023-10-08 18:47
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时间：2023-10-08 18:48
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时间：2023-10-08 18:49
近期卷入毒奶事件的中国乳制品生产商——蒙牛乳业，至今仍未能确实评估事件对公司带来多大影响。但集团董事长牛根生声称，如果他处理不好这次事件，就会引咎辞职。
包括于香港上市的蒙牛在内的中国22家企业，被查出生产的奶粉含有三聚氰胺后，身为蒙牛最高层领导的牛根生一直未有露面表态，而是选择于前天在自己的博客上发表文章，回应事件。
乳制品行业
最为可耻的日子
牛根生写给员工的部落格文章一开头，就提到企业的生存现在已经十分艰难，“今天把大家召集起来，是因为有两条路摆在我们面前，一条是死路，一条是活路”。他称9月16日“是乳制品行业最为可耻的日子”。
在谈到奶粉中添加三聚氰胺的责任问题时，牛根生表示：“我们每个人都逃脱不了关系。有人说他一点都不知道这事。是的，在此之前，除了那些故意添加三聚氰胺的害群之马，以及他们的帮凶，其他人有谁知道暗藏在宝宝肾脏里的这颗定时*？然而，不知道这三个字绝对不能成为自我开脱的理由，因为无知本身就是一种犯罪！”
牛根生在文章中提出五点，即为“消费者、奶农、股民、经销商、自己”负责。他表示，将委托国家及地方相关检测机构，对蒙牛所有产品作检测，包括牛奶和雪糕。他还强调，“即便公司完蛋，也要履行承诺”，又称“如果这件事情处理得不好，我这个董事长将引咎辞职。”
中期净利增20%
蒙牛昨天公布中期业绩报告。报告指出，截至今年6月底止，集团中期净利受惠优化产品组合及增加高附加值产品所带动，由去年同期的4亿8500万元人民币（1亿新元）增加至5亿8300万元人民币，按年升20%；期内营业额达137亿零200万元人民币，按年增长36.7%。
蒙牛：前景乐观中线看俏 毒奶事件带来新机遇
报告透露，中国国家质检局本周二进行的实验测试中，其生产的婴儿奶粉被抽检的28个样本中有3个被发现含有三聚氰胺，及后国家质检总局在周四的实验测试中，该公司生产的液体奶产品被抽检的121个样本中有11个也被发现含有三聚氰胺。
蒙牛在报告中指出，集团生产的婴儿奶粉样本被验出含有三聚氰胺后，管理层尚不能可靠估计此事件的影响。
蒙牛执行董事兼首席财务官姚同山昨天出席业绩记者会时也承认，公司对有问题的产品进行销毁，这肯定对集团下半年业绩会有所影响，但具体影响由于还在评估中，目前尚没有具体数字。
但他强调，公司很有信心处理好上述事件，集团未来前景仍然是光明的。
姚同山还指出，此次出现的事故主要发生在极少数的供应商和小奶站的地方，目前正追究责任，若发现公司管理层某人有问题，该下台的下台，该负上法律责任的就要负责，谁也逃不掉。
他重申，对于事件的受害者，公司会加倍赔偿。最后，该公司也承诺尽力帮助广大的奶农和牧场主，共渡难关，把双方的损失减到最少。
道指跌穿10,000点，投资者用脚投票，表示对环球经济前景不感乐观，从各地股市、商品市场及外汇市场的表现，都反映投资者对风险极之抗拒。陆续有大型金融机构出事对市场信心有极大打击，而且其连锁影响亦不容忽视，后市依然是以偏淡为主。可是，危机会促使各国联手救市，会为股市带来反弹机会。
蒙牛(2319)股东近月经历不少波折，8月初被大股东金牛及银牛合共配售5,700万股旧股，已曾为股价带来压力，然而，在大市气氛欠佳的情况下，蒙牛的股价都没有借此坏消息而大跌，反映市场对此股的未来前景依然乐观。可是，上月的毒奶事件发生后，蒙牛股价立即出现灾难式急跌。
毒奶事件对蒙牛带来了实际的经济损失，据内地媒体报道，事实会为蒙牛及伊利两大乳品企业带来100亿元人民币的损失，然而，对品牌上的影响，严重性较实质损失还要更得到重视，故此，我们要关心的是蒙牛如何及能否重建品牌形象。
毒奶事件带来新机遇
由于三聚氰胺的来源是原奶，而蒙牛是从各地方奶农购入原奶，故此蒙牛并不是毒奶的始作俑者，蒙牛只是对原奶的质量检验出现了疏忽。事实上，在事件发生前，三聚氰胺不属于国家质量监测标准的范围之内，企业无监测的意识及手段都可以理解。为了重建品牌形象，蒙牛已经加强检验原奶，以及确保出厂产品不含有毒物质。另外，蒙牛亦表示以后只向优质奶农收购原奶，并会全面自检生产程序及改善内部及对外传讯。
只要蒙牛能恢复投资者信心，毒奶事件亦会带来一些机遇。首先，事件提高了国民对相关产品的卫生及安全问题的关注，较小的品牌相信会被市场淘汰，蒙牛始终是内地名牌，只要能重建市场信心，对将来的产品销量及订价都有正面影响。
第二，工信部*李毅中表示，将从规划、*、标准三个方面着手，包括完善产业*，提高准入门槛，严格行业准入管理。提高乳制品行业准入门槛，将会减少出现新竞争对手的机会。
行业集成具并购机会
第三，*较早前发布的《乳制品加工业产业*》中，已表示支持内地企业通过合并、联合、重组等形式组建一批年销售收入超过20亿元人民币以上，具先进水平及国际竞争力的大型乳制品企业集团。经过毒奶事件，相信较小型的乳制品企业将更难生存，而*亦会加快推动行业集成，相信会为蒙牛带来并购机会。
毒奶事件令蒙牛股价由20元以上一度急跌至7元以下，由于蒙牛具有良好的品牌、内需概念及高盈利增长，此股一直以较高的估值交易，对于投资者来说，事件无疑是制造了低吸机会，以蒙牛现价9.09元计算，市盈率只有12倍左右，相对以前一直维持20倍以上的市盈率，现时的估值实在十分吸引。
技术上，蒙牛股价于周一(10月5日)能逆市上升5%，反映有资金趁低吸纳，股价连日回升，MACD出现入货讯号，成交量亦配合升势，投资者不妨趁低吸纳作中线投资
