广告创意表现表现手法

发布网友发布时间：2024-09-27 02:24

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热心网友时间：2024-12-05 04:08

广告创意的表现手法多种多样，旨在直接、真实地向消费者传达产品和服务的信息，强调其特点和益处，激发购买*。以下是几种常见的表现手法：

首先，直接比较广告创意。（1）与竞争对手进行比较，如1988年《莫斯科新闻》派克笔的广告，通过展示美苏领导人用派克笔签署销毁导弹条约的照片，突出了产品的权威性和可靠性。这种策略利用了关键的历史时刻，强化了产品的形象。

其次，与相关事物进行比较，例如借用名人效应，通过实物演示或名人代言来证明商品的质量和效果。比如，3B原则中的Beauty（美丽）、Baby（婴儿）和Beast（动物），通过情感连接，触动消费者的内心。

幽默手法也是广告创意的重要组成部分，通过理性倒错和寓庄于谐，制造出风趣幽默的氛围，使受众在轻松愉快的氛围中接受广告信息。这种方式能有效吸引注意并激发购买*。

夸张是另一种吸引眼球的手法，分为艺术夸张和事实夸张。艺术夸张可能涉及形状、大小或关系的夸张，而事实夸张则强调产品功能、业绩或效果的超乎寻常。背离常规或警示劝诫的夸张手法也能引起注意。

最后，叙事方式也是广告创意的常用手段，通过讲述故事，突出产品带来的效用。排比手法，如平行、递进或递减排列，能增强广告的节奏感和说服力。

综合运用这些策略，广告创意能够以直观、生动、有趣的方式传递信息，吸引消费者的关注，从而实现销售目标。

扩展资料

广告创意表现简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。广告创意表现在整个广告活动中具有重要意义：它是广告活动的中心；决定了广告作用的发挥程度；广告活动的管理水平最终由广告表现总和地体现出来。