铁打的直播间,流水的明星
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发布时间：2024-09-25 15:34
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热心网友
时间：2024-12-05 03:07
然而，新腕儿发布的一份报告揭示，2020年度明星主播带货榜单TOP30中，接近一半的明星已经停播，包括李湘、李静、谢娜、杜海涛、杨坤、胡海泉等。即便是曾经的明星直播“一姐”刘涛也不例外。目前，刘涛的直播账号“刘涛刘一刀”视频更新停留在2021年11月10日，直播内容也已全部清空。今年4月，由刘涛持股80%的霍尔果斯斑马影业有限公司经营状态从“存续”变更为“注销”。
明星直播带货的热度似乎在逐渐消退。前淘宝直播负责人玄德曾表示，明星要做好直播，需要背后有足够专业的团队支持，但真正能坚持到100场直播的明星并不多。许多明星在直播首秀后便宣告停播，首秀即巅峰的情况比比皆是。例如陈赫和女明星叶璇在2020年下场直播带货后不久就宣布停播。
根据小葫芦大数据，从2020年6月至2021年6月，抖音、快手、淘宝主播带货TOP20榜单上，明星主播仅占2位，带货销售额占比呈下滑趋势。一些2020年的明星头部主播场均销售额也在下降。有明星经纪团队爆料称，由于疫情后明星开始恢复正常拍摄工作，且平台对明星主播的扶持力度逐渐减少，需要自己投入成本进行推广，导致明星直播数据下滑，许多明星开始陆续退场。
然而，在经历了近四年的浮沉后，明星带货界也诞生了一波中坚力量。在淘宝直播生态里的林依轮、吉杰、胡可等，以及在抖音生态里的贾乃亮、朱梓骁、黄圣依、李金铭、曹颖等，他们基本已形成较为稳定的开播频率，带货成绩相对稳定，且大多依靠专业MCN机构的支持，处于半职业化带货状态。其中，贾乃亮最如鱼得水，其工作重心已转移到直播带货，并在双十一期间创造了13.6亿的销售额纪录，稳居抖音带货总榜第一名。
尽管如此，其他明星直播带货的数据大多中规中矩，远不如平台其他类型带货达人。朱梓骁的销售数据今年出现下滑，流量与GMV大幅下降。其他明星主播，如娄艺潇、辰亦儒、张檬等，流量与GMV也出现了大幅下滑。在抖音带货月榜TOP40中，除了贾乃亮外，已经很难看到其他明星直播间的身影。
尽管如此，明星直播带货的吸引力仍然吸引着许多明星投身其中。10月底，知名女星苑琼丹宣布暂时息影，全面投入直播带货事业。小红书也在试图通过明星直播带货挤上电商牌桌，先后邀请了董洁、章小蕙、伊能静等明星主播。董洁在小红书的直播带货首秀预估GMV超过5000万，此后基本保持着每月一播的频率，并在双11取得了单场GMV突破1.3亿的成绩。章小蕙和伊能静的直播风格更注重输出生活方式和情绪价值，与传统直播带货风格有所不同。
然而，明星直播带货也面临着诸多争议和挑战。过去几年，翻车事件频繁发生，包括戚薇、贾乃亮等明星的直播间都曾被质疑存在售卖假货、虚假宣传等问题。频繁的翻车事件导致明星人设崩塌，粉丝滤镜破碎，成为明星战术性撤退的重要原因之一。尽管如此，许多明星并没有完全退出直播间，而是以嘉宾、代言人、福利官等身份与粉丝互动，或是参与品牌直播。他们在这个过程中，扮演着明星角色，而卖货任务则交给专业团队完成。
在明星直播带货之外，许多明星开始转向另一个风口——短剧。作为今年最炙手可热的造富神话，短剧吸引了全行业的视线。无论是传统影视公司、视频平台、MCN机构、网文平台、有线电视运营商等，都在积极布局短剧市场。据报道，由杨蓉、王一菲主演的微短剧《二十九》已在抖音热播，保剑锋、陈浩民、宗峰岩、李智楠、徐少强等一大批明星也已参与短剧拍摄，涉足这个新风口。
尽管短剧市场充满机遇，但竞争同样激烈。无论是国家广电总局还是微信、快手、抖音等平台，都在对微短剧进行严监管。卖货顶流更新换代，市场红利不断变化，新风口始终存在，需要追风的人不断迭代。随着监管的加强，无论是直播间还是短剧市场，都将越来越规范。在这个过程中，明星直播带货将面临更多挑战，但也会有新的机遇。
