有没有人知道移动营销6A法则呀,周围同事都在默默的研究,求营销...
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发布时间：2024-09-25 20:32
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热心网友
时间：2024-10-03 05:00
第一，移动营销核心价值——精准、互动
精准营销，这个在传统互联网广告业已被谈论了多年的词汇，在移动互联网广告2.0时代，迎来了新的升级和演绎。我们都知道，互联网时代营销的“精准“是通过动态的在线数据库及时收集信息，针对细分人群主动投放和被动的检索，是一种相对”群集“而言的精准；而建立在云计算和云存储技术基础上的移动营销的“精准”则真正做到”因人而异“，实现了对“桌面互联网“营销的一种延伸和突破，将“人以群分“的精准提升到了个性化营销新时代。具体体现在，第一，随着移动互联网逐步由WAP页面为主，转变为以大量的APP为主，APP丰富的类别与内容细分支持人们基于兴趣的主动选择，成为个性化精准营销的前提条件；第二，基于云计算，可通过消费能力、时空属性、行为轨迹、兴趣偏好四个维度实现对广告受众的精准锁定，因而实现在正确的时间、正确的地点以正确的方式向正确的人个性化提供其最需要的信息内容，实现广告投入产出最大化。
移动营销的互动价值，则体现在移动互联网广告2.0时代，营销不再是那个仅靠一味向消费者进行单向理念灌输，就能轻易达成交易的时代，而是用户主导的时代，基于“情感”、“信任”的双向甚至多向互动才是当下营销模式的主旋律。用户自主地通过移动终端看广告将是自己最感兴趣的信息，并转发和分享给自己的朋友，移动广告平台与短信、彩信、微博等社会类媒体的全面打通，确保了用户在碎片化的时间里，随时随地地参与互动，提高了广告的转化率和用户的活跃度，让品牌高度化认知。
第二，移动营销的平台价值——整合、可衡量
当下，一般的移动应用广告平台整合了包含短信、彩信、WAP、APP广告等多种广告形式，并且整合了可观数量的媒体APP资源，为移动全方案整合营销提供了可能；在监测能力上，移动营销也有了很大的提高，如：百分通联的L-Sense平台数据监测能力就已能精准到5分钟之内，通过对广告费收支情况和广告效果监测进行分析、比较，广告主就能清楚地掌握广告投放所产生的实时效果，为其根据效果和费用随时调整投放策略创造了条件。
第三，移动营销对用户价值——贴身、关注
手机等移动终端已成为现代人最亲密的伙伴，不离左右，任何时间、任何地点、移动营销可充分利用碎片化时间，与消费者零距离沟通，潜移默化深化品牌印象。LBS位置定位、手机身份识别、AR增强现实、重力感应、陀螺仪等新技术的出现，拥有以前很多营销不能实现的技术特征，真正做到随时、随地、贴身的交流和对话，突破性的体验将吸引消费者的高度关注，让移动营销价值有了新延伸。
精准、互动、整合、衡量、贴身、关注将是判断移动营销精彩与否的一把标尺，也是广告主玩转移动营销的6A法则，在移动互联网突飞猛进的发展初期，努力构建起一个移动营销的价值衡量标准对行业而言将尤为重要。
热心网友
时间：2024-10-03 04:57
第一，移动营销核心价值——精准、互动
精准营销，这个在传统互联网广告业已被谈论了多年的词汇，在移动互联网广告2.0时代，迎来了新的升级和演绎。我们都知道，互联网时代营销的“精准“是通过动态的在线数据库及时收集信息，针对细分人群主动投放和被动的检索，是一种相对”群集“而言的精准；而建立在云计算和云存储技术基础上的移动营销的“精准”则真正做到”因人而异“，实现了对“桌面互联网“营销的一种延伸和突破，将“人以群分“的精准提升到了个性化营销新时代。具体体现在，第一，随着移动互联网逐步由WAP页面为主，转变为以大量的APP为主，APP丰富的类别与内容细分支持人们基于兴趣的主动选择，成为个性化精准营销的前提条件；第二，基于云计算，可通过消费能力、时空属性、行为轨迹、兴趣偏好四个维度实现对广告受众的精准锁定，因而实现在正确的时间、正确的地点以正确的方式向正确的人个性化提供其最需要的信息内容，实现广告投入产出最大化。
移动营销的互动价值，则体现在移动互联网广告2.0时代，营销不再是那个仅靠一味向消费者进行单向理念灌输，就能轻易达成交易的时代，而是用户主导的时代，基于“情感”、“信任”的双向甚至多向互动才是当下营销模式的主旋律。用户自主地通过移动终端看广告将是自己最感兴趣的信息，并转发和分享给自己的朋友，移动广告平台与短信、彩信、微博等社会类媒体的全面打通，确保了用户在碎片化的时间里，随时随地地参与互动，提高了广告的转化率和用户的活跃度，让品牌高度化认知。
第二，移动营销的平台价值——整合、可衡量
当下，一般的移动应用广告平台整合了包含短信、彩信、WAP、APP广告等多种广告形式，并且整合了可观数量的媒体APP资源，为移动全方案整合营销提供了可能；在监测能力上，移动营销也有了很大的提高，如：百分通联的L-Sense平台数据监测能力就已能精准到5分钟之内，通过对广告费收支情况和广告效果监测进行分析、比较，广告主就能清楚地掌握广告投放所产生的实时效果，为其根据效果和费用随时调整投放策略创造了条件。
第三，移动营销对用户价值——贴身、关注
手机等移动终端已成为现代人最亲密的伙伴，不离左右，任何时间、任何地点、移动营销可充分利用碎片化时间，与消费者零距离沟通，潜移默化深化品牌印象。LBS位置定位、手机身份识别、AR增强现实、重力感应、陀螺仪等新技术的出现，拥有以前很多营销不能实现的技术特征，真正做到随时、随地、贴身的交流和对话，突破性的体验将吸引消费者的高度关注，让移动营销价值有了新延伸。
精准、互动、整合、衡量、贴身、关注将是判断移动营销精彩与否的一把标尺，也是广告主玩转移动营销的6A法则，在移动互联网突飞猛进的发展初期，努力构建起一个移动营销的价值衡量标准对行业而言将尤为重要。
