网络营销与电子商务的具体区别是什么?

发布网友发布时间：2024-09-26 20:20

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热心网友时间：2024-10-27 14:07

网络营销与电子商务的关系

网络营销与电子商务是两个相互关联但有所区别的概念。初次接触者往往会混淆两者，例如，误以为建立普通网站即等同于电子商务，或把网上销售简单视为网络营销。然而，根据冯英健在其著作《网络营销基础与实践》(2002年1月，清华大学出版社)中的定义，网络营销与电子商务并非同一概念。

一、研究范围的差异

电子商务涵盖广泛，其核心在于电子化交易，关注交易过程的各个环节。而网络营销则是以互联网为主要工具的营销活动，其重点在于营销策略和信息传播，而非交易本身的支付和配送等环节。电子商务中的安全和法律问题也不属于网络营销的范畴。

二、关注点的不同

网络营销主要在交易前的推广和宣传，它是企业整体营销策略的一部分，无论线上线下企业，都需要网络营销来传递信息。电子商务则强调电子交易的实现，是网络营销的高级阶段。企业即使没有完全实现网上交易，也可以通过网络营销进行不同层次的活动。

总结来说，电子商务与网络营销的关系是，网络营销是电子商务的一部分，但开展网络营销并不等同于完成了电子商务（即实现网上交易）。实现电子商务的前提是开展网络营销，因为网上销售是网络营销的重要功能。因此，网络营销在电子商务的交易过程中扮演着重要的信息传播角色。

扩展资料

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。