edm营销十个概念

发布网友发布时间：2024-09-30 13:15

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热心网友时间：2024-09-30 17:35

电子邮件营销中，有十个核心概念是营销人员必须掌握的，它们分别为：打开率、点击率、送达率、个性化、列表清理/列表优化、CAN-SPAM、许可/双重许可、退订/反订阅、HTML格式邮件/纯文本邮件、退信数。

打开率，衡量的是有多少人打开了你发送的邮件，但随着邮件服务商拦截图片功能的普及，实际打开率可能被低估。点击率则通过邮件打开数除以点击数，反映邮件的吸引程度，最终目的吸引客户访问着陆页或网站。

送达率则关乎邮件能否成功到达客户收件箱，而个性化则通过包含收件人信息提高邮件转换率。列表清理/列表优化则确保收件人列表优质，减少潜在垃圾邮件标记风险，同时避免影响数据报告。

CAN-SPAM法则是美国联邦法律，规定发送邮件必须遵守的条款，否则将面临罚款风险。许可/双重许可则分为“许可式”、“双重许可”和潜在客户列表，每种都有其价值。

退订/反订阅允许收件人自行退出列表，分为完全退订和针对某一列表的退订，确保客户体验。HTML格式邮件和纯文本邮件则适应不同邮件客户端的需求，需进行测试以确定最佳选择。

退信数则是邮件因无法送达而被退还的数量，购买或租借邮件地址时尤为关键，可帮助识别无效邮件地址的比例。综上，理解这些核心概念是成功实施电子邮件营销的关键。

扩展资料

EDM营销（Email Direct Marketing）也即：Email营销、电子邮件营销。新竞争力写道：对于许可Email营销来说，可能很多人都将精心放到如何提高邮件打开率，如果提高转化成功率的研究上，却忽视了退订的用户。而事实上，在电子邮件营销中，用户退订也会给企业带来有用信息，而且很可能可以再次吸引其成为订阅用户。