推荐几本关于"创新在品牌战略中的应用"的文献资料
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发布时间：2024-09-29 15:25
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热心网友
时间：2024-10-28 15:17
想不出10本，近年来品牌概念发展如下： 20世纪80年代—90年代初，出现品牌整合，品牌资产盛行(David A．Aaker，1991)。 20世纪90年代以来，品牌战略和品牌管理成为公司战略和管理的重要新领域，围绕如何做好品牌管理，出现了不少的专著和可操作方法。例如： 奥美提出了“品牌管家”(brand stewardship)，并在90年代末进一步提出了“360品牌”理论模式； 萨奇提出了“全球品牌策略”(the global branding)； 电通提出了“品牌传播”(brand communication)； 达波思提出了“品牌轮”(brand wheel)； 智威汤逊提出了“整合品牌建设”(total branding)； 戴维森(1997)提出了“品牌冰山”理论和思想； Tom Duncan(1998)提出用“价值范畴”代替“价值链”的品牌关系研究新模式。 David A.Aaker(1998)明确提出了基于单个企业品牌系统的“品牌群”概念，首次将生态学的种群概念引入到品牌理论的研究中，并指出这是一个认识品牌的全新角度，又在2000年进一步提出了“品牌领导”的新管理模式； Agnieszka Winkler(1999)提出了品牌生态环境的新概念，并指出品牌生态环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机组织的论断。从上述品牌理论研究和发展历程看，品牌与生态的结合将成为品牌理论发展的新趋向，生态学将成为解决品牌复杂性问题的桥梁，成为品牌理论创新与发展的新视角。 这阶段，生态学和品牌学的交叉学科——品牌生态学被提出，从理论上讲，品牌生态学是网络经济时代各种具体品牌思想、方法及先进品牌管理技术的集成、综合和创新。品牌生态学将成为解决企业品牌复杂性问题的一门指导性科学。 （上述均有著述，你可以在网上查询到）
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