知识| 文化创意产品(六)——由IP引导的文创产品设计
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发布时间：2024-09-29 09:19
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时间：2024-10-29 10:51
在文创产品设计领域，从传统文化和博物馆文物主导的单集精彩大片，到基于文化主题打造的IP，已经形成了一种系列故事的讲述模式。IP，作为这些系列故事中的主角，不仅延长了文创产品的生命周期，也推动了“一切皆IP”时代的到来。自媒体的快速发展为IP的创造与炒作提供了平台，网络剧、畅销书、网红等领域的IP，甚至是博物馆的IP，都在其中占据了重要位置。
以故宫猫为例，这一IP不仅获得了2016中国旅游商品大赛的金奖，还衍生出了一系列灵动、可爱的文创产品，如抱枕、水杯、手机壳、冰箱贴等。从故宫猫的案例中，我们可以看到IP不仅仅是输出方式，更是一种文化与情感的连接融合，拥有高辨识度、自带流量、强变现穿透的能力。这种文化IP的概念，将文学、动漫、影视作品的影响力延伸至传统文化等领域。
在各大博物馆中，包括故宫猫在内的一系列IP及其本身，以及苏州博物馆的“吴门四家”、陕西历史博物馆的“唐妞”、敦煌研究院的“飞天”等，都成为了重点开发的文化IP。这些IP在各大博物馆的天猫店首页都能迅速搜索到相应的标题或衍生文创产品。除了故宫猫，阿狸表情包、故宫的宫廷娃娃等也成为了文化IP的代表。这些IP以文化内容为基础，通过优质原创内容或文化元素的重构，聚合了初代粉丝，进而通过衍生成影视剧、游戏、文创产品等方式，使粉丝群体以指数级增长，同时反哺原始文化IP。两者形成相互支撑、相互融合的生态链条，使文化IP价值得以转换、变现、放大和生态化。
在文化IP的构建中，文化内容始终是核心。无论是“唐妞”这一源自中华传统文化的原创IP形象，还是敦煌飞天IP形象所象征的向往自由、勇于探索的精神，其背后的文化故事与元素才是支撑IP形象的基础。唐妞的出现，不仅是为了讲述唐文化的故事，更是从中提炼元素，使其成为更可爱、更萌的Q版形象，同时保留中国传统国画的特色。唐妞IP所衍生出的一系列文创产品，如《唐妞丝路日记》、《唐妞说长安》等，都是以唐妞这一形象为主角的一系列精彩大片，内容围绕着与唐文化相关的元素展开。
敦煌飞天IP形象，以其向往自由、勇于探索、超越自然的美学基调，以及融合佛教因素与“天人合一，和谐发展”的哲学思想，吸引了众多消费者的关注。其文创产品，如“一带一路画敦煌”系列涂色书，以其独特的美学元素吸引消费者。而秦俑IP，则象征着拥有钢铁般意志的铁血战士，以秦朝的历史情感为切入点，吸引消费者。这些IP形象与故事，共同构建了一个围绕特定文化主题的系列故事，使消费者在享受产品的同时，也能深入了解相关文化。
桃花坞木刻年画博物馆的IP内容虽然相对单一，但依然有其独特魅力。以“一团和气”为主题的文创产品，不仅展现了中国传统文化中和气可亲的精神，还融入了团结一致、和容相处的含义。桃花坞木刻年画中的桃花，为中国传统文化赋予了吉祥的寓意。通过商店内的文创产品，如“招财进宝”、“开市大吉”等，以及特定场景的年画贴法展示，不仅将传统文化元素融入日常生活，还激发了消费者对传统文化的兴趣。
文化IP的成功构建，不仅需要创意与文化内容的结合，更需要深入挖掘与创新。从最上游的内容层到中游的变现层，再到包含衍生品尤其是文创产品、主题公园、体验馆等的延伸层，IP连接着特定主题的传统文化，为产品提供了丰富的创作内容，并向下延伸，衍生出更多形式的产品。整个IP产业链形成了一个相互支撑、相互融合的生态体系，使文化IP的价值得以最大化。
综上所述，从传统文化到IP的转化，再到文创产品的设计与创新，是一个复杂而深入的过程。通过挖掘文化内容，构建具有情感与故事性的IP形象，不仅能够延长文创产品的生命周期，还能激发消费者对传统文化的兴趣与热情，推动文化传承与发展。
