哪些媒体做元宇宙?
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发布时间：2024-09-30 09:46
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时间：2024-11-20 11:32
元宇宙是什么？
“元宇宙”最早出现在1992年一部科幻小说《雪崩》中，来源于“Metaverse”一词，人们在“Metaverse”里可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫做“元宇宙”。
说到这里，你是不是想到了游戏！但是元宇宙这个概念并不只是网络游戏这么简单。简单的讲，它是现实世界和虚拟世界，以及虚拟世界与虚拟世界之间的充分连通融合。
比如：你在和平精英中获得的装备，在王者荣耀中可以兑换皮肤，当你王者荣耀排位赛获胜，就可以获取一定数量的金币，在现实生活中你可以随意使用你游戏中获得的金币；在科幻电影中，常有这样的一个场景，世界各地的大佬通过虚拟现实共同出现在一个会议当中，并且他们可以切身感受到其他人，仿佛身临其境，没有空间感和距离感。
这就是元宇宙。
元宇宙概念怎么来的？
元宇宙一次虽然在1992年就出现了，但是元宇宙概念受到市场关注是在2021年3月中旬Roblox上市时。
Roblox将元宇宙（Metaverse）概念写入了招股书，Roblox是一家游戏创作平台，它全新的叙事与独特的商业模式引爆了科技投资圈，股价持续创下新高，国内投行圈也开始关注元宇宙的投资机会。
之后多家元宇宙概念公司也完成了融资：Gather、RecRoom两家元宇宙概念公司获得了红杉的投资。其中Gather主要做虚拟办公平台，RecRoom主要做游戏平台、VR社交游戏。
巨头早已涌入，元宇宙刚刚拉起序幕
其实早在Roblox上市前，在Roblox的投资人列表中就可以看到腾讯的影子。Roblox的官方新闻稿中写有“Roblox将与腾讯携手，助力下一代中国创作者释放创意和想象潜能”。
在元宇宙的布局上，腾讯算是国内的领头羊。
公开资料显示，近年来，腾讯已持续投资Roblox、WaveVR、AvakinLife元宇宙概念相关的公司和产品。
2020年年底，腾讯公司董事会*马化腾曾在年度特刊《三观》中写道：“现在，一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为‘全真互联网’。虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。”
游戏板块受益最直观
尊嘉金融港美股分析师称，元宇宙概念的出现，也带动了一些股票的快速拉涨。
比如VR、AR相关。但是受益最明显的就要数游戏板块了。
汤姆猫（300459.SZ）因公司改名叠加元宇宙概念股价大幅上涨。
2021年上半年，汤姆猫的主要收入是依靠《会说话的汤姆猫》这一IP获得流量，以取得广告收入。在回复交易所的关注函中，汤姆猫方也表示，元宇宙是一个非常宏大而遥远的愿景，公司当前的游戏产品与理论上的元宇宙存在很大差距。”但这依然难挡其股价上涨，9月13日依旧上涨17.45%。
业内人士表示，游戏板块此前受*影响大幅下跌，现在防沉迷新规落地，行业发展的不确定性消除，这或许是网络游戏板块再加上虚拟现实、云计算、区块链等组成的元宇宙概念被市场追捧的原因所在。
尊嘉金融港美股分析师也表示，通过对用户港股美股交易数据的分析，发现近半个月AR、VR、以及相关游戏股票的交易量有大幅度提高。
元宇宙的未来
9月13日，某机构在媒体上表示，终极的元宇宙联通物理世界和数字世界，将成为20年之后人类的生活方式，重塑数字经济体系。
未来3-5年，元宇宙将进入雏形探索期，VR/AR、NFT、AI、云、PUGC游戏平台、数字人、数字孪生城市等领域渐进式技术突破和商业模式创新将层出不穷。
目前“元宇宙”已有211个相关商标，其中单2021年申请注册的就有193个商标，国际分类涵盖办公用品、医药、家具、金融物管、材料加工和广告销售等，其中大部分处于“等待实质审查”阶段。
虽然元宇宙还只是一个概念，但是可以预见的是，它更是一个趋势，一个必然事件。
元宇宙概念股
港股
美股
A股
《荣威元宇宙》NFT首登国拍为跨圈营销再添生动案例
近两年，圈层仿佛成为了网络高频热词，被人们运于各个领域。正所谓“物以类聚人以群分”，对于个人而言，圈层影响着人生下限和自身的格局。而对于物品来说，圈层则赋予了它的背后的内涵和明面的价码。在以往，圈层之间似乎有着明确的边界，不同圈层之间的“壁垒”将人群加以区隔，让彼此之间井水不犯河水。
然而，在这个信息爆炸的时代，营销则让圈层之间的边界变得愈发模糊，尤其那些深入人心的品牌，反而善于利用圈层，以破圈、出圈再塑圈的方式推广自己，从而“圈”住更多消费人群。例如，此前IT大佬联想与故宫合作，推出多款中国元素笔记本，引发了业内的极大关注；著名运动品牌李宁与linefriends合作，让喜爱布朗熊的消费者趋之若鹜.....
而就在不久之前，上汽荣威登录国拍的消息，激发了各圈层人群极大的关注热情，一系列颇有创意的营销打法，再次刷新了人们对于品牌营销的定义，为跨圈营销增添了又一生动案例。
《荣威元宇宙》首登国拍获得各圈层人群持续关注
提及“元宇宙”，相信大家都不会感到陌生，这一最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》当中的名词，最初仅仅用以描绘一个庞大的虚拟现实世界。不过，在各大科技巨头的推波助澜下，元宇宙在全球范围内掀起了新一轮的科技*浪潮，甚至入选《柯林斯词典》2021年度热词。
面对来势汹汹的“元宇宙”，身为中国科技国潮第一汽车品牌的上汽荣威紧扣时代脉络，在不久前在官方微博宣布，将以一幅《荣威元宇宙》NFT数字艺术作品，登录国拍进行公开拍卖。该消息一经发布，便吸引了时尚、艺术、体育、美妆等各圈层的集体关注。汽车品牌跨圈元宇宙这一稀罕事，瞬间激发了广大瓜众的好奇心、引起了网友们的强势围观。
很多网友疑惑的表示：荣威登录国拍，这是什么神仙操作？甚至有人惊呼，难道现实世界已经Out了？荣威要转战元宇宙卖车了？面对大家的疑惑，上汽荣威又“趁热打铁”释放了更多消息，通过一张充满科技感和未来感十足的海报，首次披露“跨次元共同体”这一全新概念，并以“谁将成为荣威元宇宙第一人”的悬疑设置，进一步将人们的好奇心推向了更*。
自此之后，上汽荣威不断通过微博、微信、B站视频以及新闻媒体平台等多种方式，对《荣威元宇宙》登录国拍的消息进行全方位、不间断的预热，并通过NFT作品进行理念解读，作者进行介绍等方式，与各圈层人群展开积极互动，各圈层人群也通过不同的方式，了解《荣威元宇宙》拍卖的最新动态。
最终，在1月23日当天，经过多轮紧张、激烈的角逐，荣威首幅NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》，在所有人的共同注视下以100万人民币的高价，由80后著名艺术家叶圣琴女士拍得。
上汽荣威率先布局元宇宙为品牌营销开辟了全新路径
如果对此次《荣威元宇宙》登录拍卖进行复盘，我们不难发现，此次《荣威元宇宙》NFT首登国拍，不仅是上汽荣威在时代变革中的一次全新尝试，更是汽车行业圈层营销的又一次创新。
事实上，自从“元宇宙”概念爆红网络之后，跟风者不胜枚举，但能够将品牌与元宇宙进行深度融合者却泛善可陈，而上汽荣威以《荣威元宇宙》拍卖为契机，率先叩开了元宇宙的大门，将品牌营销与元宇宙这一全新概念深度绑定，为汽车品牌圈层营销开辟了一条全新路径，成为了汽车行业布局元宇宙的先行者。诚如负责此次拍卖的拍卖师所言：“这次拍卖是上海国拍行的NFT第一拍，更是中国汽车行业的第一拍，上汽荣威能够抓住这个风口，大胆创新举行拍卖，我觉得非常了不起”。
另外，从营销广度而言，此次荣威登录国拍也极为成功。众所周知，经过多轮的网络传播和发酵，元宇宙已不再是小圈子的“秘密”，而是进入公众视野，成为了科技、时尚、艺术、体育、美妆甚至动漫在内多个圈层的共同“交集”。而此次上汽荣威首开行业先河，通过NFT作品拍卖这一创举，轻松打破汽车圈与各圈层之间的壁垒，形成跨多个圈层的集体共振，实现了品牌声量的倍增。另外，在营销手法上，荣威以“好奇心”为有力抓手，变被动为主动，由单向传递改双向互动，持续获得各圈层人群的好感和关注。
除了在圈层营销方式、手法上进行创新以外，上汽荣威对于元宇宙理念的运用也走在了众人前面。
自“元宇宙”横空出世以来，包括NBA巨星库里，余文乐以及周杰伦等明星纷纷涉足NFT领域，就连俄罗斯冬宫博物馆、大英博物馆等官方收藏机构也纷纷加入到拍卖NFT数字藏品的行列。不过，有别于明星、机构将实物作品通过NFT虚拟化的方式，此次《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品的拍卖，并非随大流的盲目跟随，而是以“次时代”的全新视角反其道而行之，变“铸造”为“创造”的脱虚向实之举，以一幅《荣威元宇宙》NFT艺术作品，将美好的理念通过技术与科技将“虚拟”化作“现实”，将一款全新的跨次元共同体——龙猫，带到每个人的身边。
截止到目前，《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品拍卖已尘埃落定，但此次荣威的跨圈营销未到达终点，未漏真容跨次元共同体龙猫，已经在多个圈层受众心中再次种下了一颗“好奇种子”。那么，这款“跨次元共同体”到底有哪些亮点？就让我们一同期待有关它的新消息吧！
元宇宙是什么？目前国内外有哪些公司涉及元宇宙？元宇宙很多人把它视为3D版互联网、下一代互联网、web3.0，大多数人理解的元宇宙则指一个通过AR（现实增强）、VR（虚拟现实）等技术支持的、与现实世界平行的虚拟世界。简单来说，就是现实世界中的所有人和事都被数字化投射在了这个云端世界里，你可以在这个世界里做任何你在真实世界中可以做的事情。与此同时，你还可能做你在真实世界里做不到的事情。
目前国内外基本上主要的科技巨头都在进军元宇宙。
国内内容端：
腾讯（成立XR部门，主攻社交、游戏）
字节跳动（流量全球化）
网易（网易园宇宙产业基地）
芒果超媒（互动+虚拟+云渲染）
爱奇艺（内容版权和VR产出能力）等等。
国内硬件端：
歌尔股份（VR/AR硬件）
京东方（智慧显示方案）
东山精密（软/硬板核心供应商）
欧菲光（VR/AR透镜、模组）
利亚德（AR沉浸式全景仿真系统、MR混合现实拍摄）
水晶光电（滤波片、光学器件和模块）等等。
国外主要的元宇宙公司
Matterport，Inc：专注于物理世界数字化的空间数据公司。
Mate：*前身，不用多说，连名字都改了的元宇宙公司。
Roblox公司：元宇宙领域的关键参与者。
UnitySoftwareInc：创建并运营一个交互式实时3D内容平台。
Autodesk，Inc：在全球范围内提供3D设计、工程和娱乐软件和服务。
英伟达：该公司的旗舰元宇宙产品是NVIDIAOmniverse，该平台使企业能够汇集各种数字资产并在虚拟环境中实时模拟生产过程。
亚马逊：已将元界技术集成到其市场中。该公司提供了一种AR购物工具，允许用户在购买前将其房间中的家具可视化。
AlphabetInc：提供了一系列AR和VR产品。
微软：该公司正在开发基于AR和VR技术的Azure、Windows、Office365和LinkedIn的未来版本。
