大力整合江西绿茶品牌赣茶做强之路在何方?
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发布时间：2024-09-06 08:35
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时间：2024-10-01 02:10
近年来，在江西省委、省政府的高度重视和全省上下的共同努力下，全省茶产业进入了一个快速发展时期。然而，在看到成绩的同时，我们也要清醒地看到，由于江西茶叶品牌市场知名度和竞争力不强，影响了茶产业的发展。对此，中国工程院院士、中国茶叶研究所研究员陈宗懋直言：“江西好的品牌茶叶很多市场上买不到，这证明江西的品牌不够响不够大，江西要把品牌整合起来，将好品牌做成大产业。”
江西茶叶能发挥品牌效应吗？——加大“江西绿茶”整合力度，唱响江西“茶文化”
茶叶品牌多而杂，没有一个与碧螺春、龙井、大红袍、金骏眉等齐名的茶叶品牌，市场竞争力难敌先进省份。这是人们对江西省茶产业的一个客观评价。产茶始于汉、宋为贡茶的中国名茶庐山云雾茶，因没有形成统一的品牌，去年产值仅1.5亿元。而2005年诞生的金骏眉，因注重品牌建设，去年极品金骏眉农业总产值接近729亿元。
2007年，江西省拉开了整合“江西绿茶”品牌的帷幕。经过几年的努力，品牌整合取得了一定成效。但茶叶品牌过多的状况没有得到根本性改变。目前全省仍有茶叶品牌700多个，有的一个县就有50多个牌子。茶叶品牌多而杂，成为提升“江西绿茶”在国内外市场竞争力的羁绊。
农业部种植业司司长叶贞琴认为，江西茶叶品牌整合难，还是利益问题。因茶叶的品质特征不一样，企业都想打自己的牌子，不愿意打别人的牌子，整合品牌难度大。还有不少企业把核心品牌与企业品牌的“互促性”误认为“互治性”，担心品牌整合会影响自身产品的利益。再次，政府品牌宣传投入及引导力度不足，也使品牌作用没有得到充分发挥。
江西省农业厅厅长甘良淼从宏观层面上提出建言：“江西茶叶品牌整合，可建立利益机制，坚持以省级整合为目标、区域整合为入手、企业整合为重点，以政府支持为引导，打造江西茶叶强势品牌。”为统一品牌，遂川县将“狗牯脑”商标回购国有，变更注册为“狗牯脑”证明商标，对准入企业实行统一商标名称、统一质量标准、统一商标标志、统一宣传推广，共享“狗牯脑”品牌。“狗牯脑”茶叶通过品牌整合取得的成效给我们以启示，区域整合、企业整合，应在加快品牌和产业的整合力度上下功夫。省级品牌整合，应加大对品牌文化内涵的挖掘，不断注入品牌的历史文化底蕴。
柴米油盐酱醋茶七件事中，茶为最富文化内涵的物事。龙井、大红袍、金骏眉、铁观音、普洱茶等名茶都在品牌的历史、背景、故事上下功夫。天心农业生态科技有限公司总经理徐玉磊感言，江西茶叶品牌大都有丰富的茶文化积淀，但大多数企业只把茶叶等同于柴米油盐来售卖，“卖茶文化”的企业屈指可数。一个好的茶叶品牌故事，是最好的品牌打造与宣传。江西茶叶企业，该行动了！
江西茶叶市场占有率不高，营销方式落后也是一大掣肘。在号称“京城茶叶第一街”的北京马连道，茶叶店有4000家，而江西省的茶叶店在这条街只有10多家。对此，铜鼓县农业局局长金霄建议，江西省茶叶企业应大力实施品牌营销战略，尽快增强品牌的市场竞争力。
江西茶叶品牌能尽快扬优成势吗？——适度扩大茶园规模，壮大茶叶企业龙头
好品牌要做成大产业，须在做大茶叶规模上下功夫，为实现由产茶大省向产茶强省的转变提供产业支撑。
目前，江西茶园总体规模偏小，有“优”无“势”。去年，江西省茶园面积在全国排11位，产量排12位，茶园面积和产量仅分别为云南的五分之一、六分之一；与周边省份湖北、福建、浙江、安徽等省比，茶园面积和产量也只有二分之一或三分之一；与自己比，也只有历史高峰期的二分之一。规模偏小，效益低。近年来，江西省投产茶园平均每亩产出2000元至3000元，仅为邻省福建、浙江的二分之一。
江西茶叶缘何规模偏小、效益低？政策给力不够是一大原因。近年来，江西省对茶产业的扶持虽有所增加，但与全国产茶大省相比，差距显而易见。2007年以来，贵州省省级财政每年扶持资金达4000万元。大投入带动了茶园规模的发展。去年，该省茶园面积增加到500万亩，茶园面积居全国第2位。
“小富即安”，是导致江西省茶产业规模偏小的又一大因素。以金溪县一家茶业公司为例，该公司现有茶园面积400亩，其中种植的100亩龙井茶，被浙江一家茶叶公司以每公斤1000元收购后，贴上自家品牌，以每公斤3000元的高价卖出。据了解，该公司周边还有500多亩适宜种茶的山地丘陵，当记者问该公司负责人为何不做自己的品牌和扩大茶园规模时，这位负责人坦言，一年有二三十万元利润够吃够用就满足了。从全省来看，上千家茶叶企业茶园面积普遍较小，茶叶年销售额过亿元的企业只有5家。有专家称，不破除“小富即安”意识，江西茶园规模怎能扩大，茶产业如何能做强？
茶叶是21世纪最具市场前景的产业之一。资料显示，近年来世界茶叶年消费量以每年3%的速度增长。江西是高山优质名茶的适宜产地，近年来，龙井、大红袍、金骏眉、铁观音等名茶生产企业纷纷来江西省收购茶叶或建基地。带着警醒与紧迫，省政府提出了力争到2015年，全省茶园总面积达到150万亩，茶业总产量达到8万吨，总产值突破80亿元的目标。今年，省财政加大了对新建茶园的扶持力度，各地也将安排适当资金。各产茶县张弓发力，以茶产业为平台，整合资金、集聚总量，加大信贷支持，吸引民间资本投入，鼓励茶企茶农增加资金投入，扩大茶园种植规模，改造老茶园。
江西茶业联合会副会长赵沙鸥认为，适度扩张面积的主攻方向，一是要放在着力新建“标准化茶园”上，打造赣东北、赣西北、赣中和赣南四大优势产区。二是主攻现有茶园，着力提升单位面积综合生产能力。三是拓展茶产业外延，着力打造“茶文化”、“茶旅游”等新的复合型产业。目前，各地正积极引导企业通过技术、资金等资源整合，形成大企业、大集团，引进省（境）外企业参与茶产业经营。
客观认识差距，知不足而后勇，江西茶产业复兴之路应不会遥远。
