品牌授权产生背景

发布网友发布时间：2024-09-06 05:43

共1个回答

热心网友时间：2024-10-30 06:27

品牌授权的出现源于品牌的力量，它能够帮助消费者快速识别并唤起对品牌的联想，从而刺激产品需求。品牌持有者通过授权其名称、标识或品牌特征给其他企业，允许他们在产品或服务上使用，以共享品牌的潜在价值。这种合作为双方都带来了机遇和利益。

被授权企业通过利用知名品牌的影响力，如SNOOPY（史努比）的例子，可以迅速提升产品的知名度，进入消费者视野，并更容易被分销渠道接纳。消费者由于对品牌的信赖，愿意为被授权商品支付更高的价格，这提升了产品的利润率。品牌标识的流行和消费者对其的熟悉，使普通产品得以脱颖而出，无需花费大量资源建立新品牌。

对于品牌授权商来说，他们无需投入大量资源如工厂、设备等，就能通过授权进入新市场。通过与不同领域的制造商合作，如服饰、文具、玩具等，他们可以全方位地推广品牌，增加消费者与品牌形象互动的机会，从而扩大品牌影响力和生命周期。例如，2004年，珠海姗拉娜借助SNOOPY（史努比）的品牌声誉，成功进入中国化妆品市场，与美国统一专栏联合供稿公司实现了资源互补，共同拓展业务。

扩展资料

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。现在品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域，许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。