广告选择媒体
发布网友
发布时间：2024-09-06 05:47
共1个回答
热心网友
时间：2024-10-01 12:00
在选择广告媒体时，市场因素是关键。首先，应考虑消费者的基本属性，如教育程度、职业和地域。教育程度较高的人群倾向于阅读印刷媒体，而教育程度较低的人群则更倾向于电波媒体。因此，广告策略需针对性别、年龄、职业等因素进行定制，如别墅广告和普通公寓广告的媒体选择就有显著差异。
商品特性也对媒体选择有重要影响。生活用品广告面向大众，而工业用品广告则针对特定的工厂主或决策者。全国性商品需要广泛的传播范围，地方性市场则需更精准的定位。因此，媒体的选择应与商品销售范围相匹配，以确保广告的有效传播。
在媒体本身的考量上，要评估其量和价值。比如报纸的发行量、杂志的订阅人数、电视的收视率和电台的听众群体，都是衡量媒体效果的重要指标。同时，要根据产品的目标消费者选择与之匹配的媒体类型，考虑其优缺点和内容与广告效果的关系。
经济价值也是决定因素，广告主需要考虑媒体的成本效益，包括直接成本和间接成本，如每千人视听成本。销售方式和促销策略对媒体选择也有影响，如赠送样品活动就应选择适合的媒体渠道。
最后，了解竞争对手的广告策略也是必不可少的，这有助于制定出更有效的媒体策略，达到“知己知彼”的效果。广告主的销售方法特征、促销战略、预算分配和经济能力都会影响媒体选择的决策。
扩展资料
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
