什么是收视率分析中的数据口径?
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发布时间：2024-09-05 22:40
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时间：2024-10-04 07:24
数据口径也称统计口径，是指数据的统计对 象、统计方法、统计范围等。就收视率数据而言， 由于调查区域范围、数据采集方式、分析的目标观众及时间段的不同，具有不同的口径。例如有日记卡收视率、测量仪收视率、个人收视率、家庭户 收视率、全天收视率、黄金时段收视率、目标观众 收视率、全国收视率、某一城市收视率等。
对于同一节目，由于口径的不同，其收视率数据结果也会 不同。在收视率分析中，常用的数据口径有以下几种：一是以不同地域范围为统计口径:如全国收 视率数据、华东/华南地区收视率数据、35中心城 市/71城市/29省网收视率数据、某省/市收视率 数据。
目前行业中常用的地域组合收视率统计口径主要有:35中心城市组收视率数据，71城市组 收视率数据（国家统计局定义的全国70个大中城 市再加上省会城市拉萨），46城市组收视率数据 (71城市中使用测量仪法调查的城市），29省网组 收视率数据（CSM媒介研究进行收视调查的25 个省和4个直辖市）。
二是以不同目标观众为统计口径：如4岁以 上所有人的收视率数据、男性观众/女性观众收视 率数据、大学教育程度观众的收视率数据等。三是以不同时段为统计口径：如早间时段收 视率数据、午间时段收视率数据、晚间时段收视率 数据等。四是以不同数据采集方式为统计口径：如日 记卡收视率数据、测量仪收视率数据。
在收视率分析中，正确理解各种数据口径，并 对所使用的数据口径作出详细说明，对于准确解 读收视数据的价值有着非常重要的意义。同时， 通过对不同口径的收视数据进行全面分析，将有 助于全面衡量频道、节目的价值，挖掘核心观众， 指导节目编排。
什么是收视率分析中的数据口径?
数据口径也称统计口径，是指数据的统计对 象、统计方法、统计范围等。就收视率数据而言， 由于调查区域范围、数据采集方式、分析的目标观众及时间段的不同，具有不同的口径。例如有日记卡收视率、测量仪收视率、个人收视率、家庭户 收视率、全天收视率、黄金时段收视率、目标观众 收视率、...
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