广告学原理与实务内容简介
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发布时间：2024-08-20 18:22
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时间：2024-08-30 22:40
本书秉持广告策划的传统理念，将其划分为媒介战略和内容战略两大支柱，同时深入探讨了整合营销传播理论对传统策划的革新影响以及新媒体对广告实践的深刻冲击。它强调理论与实践的融合，提供了丰富的广告实证案例，以实际操作诠释广告原理，使理论更具生动性。
在内容编排上，作者精心设计了各种模块：每章开篇的“获奖案例”挑选了艾菲奖等知名奖项的佼佼者，以展示优秀广告的实践成果；“成功秘诀”揭示了广告成功的关键要素，帮助读者洞悉其背后的策略；“原理性问题”深入剖析广告业的基本原理，为行业发展方向提供指导；“实务性问题”则聚焦于职业实践，探讨如何在实际工作中运用理论；“篇尾案例”则以Chick-fn-A公司为例，详细解析每章节的主题；“实用技巧”部分则可供读者在学习和职业生涯中灵活运用。
特别值得一提的是，中国人民大学出版社同步发布了该书的英文版本，为寻求多语种阅读的读者提供了便利。综上所述，对于希望深入理解有效广告的读者，《广告学原理与实务》（第七版）无疑是一本值得深入研究的宝典。
扩展资料
《广告学原理与实务》（第7版）是广告学的经典教科书。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。
