广告学原理和实务目录
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发布时间：2024-08-20 18:22
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时间：2024-08-27 17:49
广告学原理和实务的全面探索，从基础到策略深入解析。
第一部分，广告的基础和环境，涵盖了广告的核心概念。
第1章，广告简介，探讨了广告的本质——柠檬虽有比喻，但强调了广告的直接目标与奖励机制，即广告的成功因素。广告的世界多元且动态，定义广泛，包括各类类型和作用，涉及广告主、广告代理、媒体等多方参与者。
业内故事揭示了广告业务经理的日常职责，而面对全球化和利基市场，广告问题变得更为复杂。案例“谁关照滑雪人”引导我们思考目标受众定位。
在第2章，广告和社会责任并重，探讨伦理道德、法规限制和企业应承担的社会责任。六个关键问题如夸大广告、鉴赏力与误导、儿童广告等，都需要广告行业深思。
第二部分，广告的背景、策划和策略，深入剖析广告背后的策略思考。
后续章节分别围绕广告媒体、广告制作和整合营销传播要素展开，细致讲解广告制作的各个环节和关键要素。
最后是术语表，为理解和实践提供专业术语参考。
