市场营销学概论涵盖哪些主要章节内容?
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发布时间：2024-09-04 08:50
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时间：2024-10-14 04:37
前言
本书以市场营销为核心，旨在深入剖析市场营销的各个方面，从基本概念到实战策略，为读者提供全面的理论指导。
第一章 导论
1.1 市场营销的基本概念
这一节详细解释了市场营销的定义，涵盖了企业如何识别并满足消费者需求的基石知识。
1.2 企业经营观念的变革
这里探讨了在不断变化的市场环境中，企业如何调整其经营策略以适应新的市场动态。
1.3 市场营销学在中国
这部分分析了中国市场的特性和营销实践，为读者提供了中国市场营销的本土视角。
第二章 市场营销环境
2.1 营销活动与营销环境
强调了营销活动与外部环境的紧密联系，探讨了它们如何相互影响。
2.2 直接营销环境与间接营销环境
区分了直接和间接营销环境，解析它们对营销策略的重要作用。
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