小红书商家如何搭建竞价信息流广告计划?
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发布时间：2024-09-05 07:31
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时间：2024-09-20 04:51
一、竞价信息流是什么
是聚光平台能够精准定向目标用户的投放能力;
用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感，击中浏览场景;
信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增。
1、定向触达目标用户
通过信息流推广的方式，对目标消费者定向投放快速实现触达，提升转化意愿;
2、对目标用户进行种草
通过不同形式和内容的笔记,对目标用户多次触达，激发其购买意向
3、助力实现生意转化
吸引目标用户进入店铺、商品详情页、私信页面等，助力转化。
二、广告链路
三、核心要素
1、信息流有精准定向能力
小红书竞价信息流定向，主要分为【通投】【智能定向】【高级定向】【更多筛选条件】四大类。
通投：不限人群，向小红书域内全部人群进行投放
智能定向：系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群(原系统推荐)
高级定向：包含「行业兴趣定向」「关键词定向」 「 DMP」三大类
更多筛选条件：包含性别、年龄、地域、平台等定向条件。
2、信息流有智能投放能力
智能投放就是系统根据广告投放效果进行自动调优，让广告投放的流量效果最佳，无需人工干预，降低运营成本，有效提升运营效果。
备注：不同平台的智能投放所指具体内容/功能有所差异，但大部分的最终目标均是希望通过系统模型来优化广告投放，实现效率和效果的提升。
3、信息流能使用智能创意
智能创意是聚光平台推出的创意优选工具，包含标题优选、封面优选两大功能。
标题优选:是指投放广告时，系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题，开启功能后点击率预计提升8%。
封面优选:系统使用优选算法挑选图片作为笔记封面备选，最终展示点击率最高的封面图片，优选后笔记点击率预计提升15%左右。
智能创意的优势：
降低难度：算法优选，降低广告主在编辑标题、选择封面时的难度
个性触达：根据算法模型为用户匹配不同标题及封面，千人千面
提升效率：提升广告点击率，优化投放效率
四、如何创建?
1、确定营销诉求
备注：直播推广为白名单功能，可联系销售经理申请抢占赛道不支持信息流推广
2、制定投放计划
3、设置推广单元
4、匹配优质创意。
