同仁堂健康——350年药企的大健康增长之路

发布网友发布时间：2024-08-20 23:12

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热心网友时间：2024-08-24 23:12

同仁堂健康，一家拥有350年历史的药企，正在稳步拓展其大健康业务。自2015年起，我们开始与北京同仁堂健康药业股份有限公司合作，共同推动品牌的发展。起初，同仁堂健康以线下医馆和滋补品零售为主，如今已转变为一个融入国潮元素，深受90后消费者欢迎的新时代健康品牌。
我们的项目团队深入研究了同仁堂的基因和文化，发现其核心价值观是“炮制虽繁，必不敢省人工，品味虽贵，必不敢减物力”，强调诚信与品质，始终使用最好的材料，不惜工本。同仁堂自康熙八年创立以来，为清代八代皇帝供御药，其坚持的“修合无人见，存心有天知”理念，体现了对诚信和品质的执着追求，这也是中医文化的核心。
针对同仁堂健康药业的现状，我们关注三个关键问题：明确与其他子公司的差异化定位，构建多元化的产品矩阵，以及创新零售策略以吸引年轻消费者。同仁堂健康药业的业态包括传统医馆和商场专柜，但运营效率有待提高。
同仁堂健康药业正从制药向大健康领域转型，以“同仁堂健康”为新定位，去掉了“药业”字样，强调其健康属性。通过“总统”、同仁堂和悦活力三个子品牌，同仁堂健康药业正在走向国际化和年轻化。
在品牌形象升级中，同仁堂健康巧妙地将经典与现代结合，采用扁平化的品牌识别设计，并加入“TRT Health”的英文标识，使品牌焕发新的活力。同时，知嘛健康门店的开设标志着同仁堂健康进入了新零售领域，不仅提供滋补品，还提供全生命周期的健康管理服务，包括“象、食、养、医”等方面的服务。
在电商领域，同仁堂健康与青源堂的战略合作进一步巩固了其在滋补养生品市场的领导地位。青源堂不仅深耕于传统滋补品类，还拓展到了医疗器械领域，通过抖音、快手等新兴渠道，实现了线上线下融合，使销售业绩突破了10亿大关。
总的来说，同仁堂健康的战略升级是逐步推进的。通过强化品牌定位、重塑产品矩阵以及布局新零售渠道，同仁堂健康成功实现了从传统到现代，从线下到线上的转型，将中医养生与创新科技相结合，以更符合年轻人需求的方式，继续书写其350年的不老传奇。