2022年京东车品pop部双11商家大会问答锦集
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发布时间：2024-09-04 01:32
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时间：2024-10-17 23:13
一.pop商家营销积分体系
1、Q：pop商家营销积分的查询路径
A：①营销积分体系于22年10月开始实行，积分设置由基础分、加分项和减分项三大部分组成。
②积分查询路径分为人工查询(可咨询对接类目运营或详见运营商家群)及系统查询(将在后续上线)。
二.双11活动节奏
1、Q：重要节点是场景期的每日晚8吗?
A：重点晚八节点有①预售开启：10月20日晚八;②开门红：10月31日晚八;③POP万点狂欢：11月2日晚八;④高潮期：11月10日晚八。
2、Q：双十一的活动时间
A：今年双十一活动全时期是10月20日20点开始，11月13日结束。
3、Q：预售活动报名时间及路径
A：①商家报名预售&设置促销时间：2022.09.30 12:00:00(暂定)——10.30 23:59:59
②用户支付定金时间：2022.10.20 20:00:00——10.31 19:20:00
③用户支付尾款时间：2022.10.31 20:00:00——11.03 23:59:59
④报名路径：打开京东商家端—官方营销活动(https://mc.jd.com/shopAdmin/officalActivity)，选择会场及促销活动—全部活动，搜索活动编号或名称，找到【2022年京东11.11预售活动】，点击【立即报名】。
4、Q：是否可以在现货的基础上建立预售?
A：设置预售促销时，开启“预售现货”功能，预售可同时支持现货购买。
5、Q：预售价格优惠力度有要求吗?
A：①定金要求：不能高于预售价的20%，不能低于10元;
②价格要求：甩手获悉预售预估到手价需小于开门红现货到手价;若预售预估到手价等于开门红现货到手价，预售期需有额外赠品。
③价保要求：参与双11大促的预售商品，在活动全时期(含预售期)，向消费者提供30天价保服务。
④运费险：参与双11大促打标活动的sku，全时期(含预售期)运费险覆盖。
6、Q：万人团是什么
A：①秒杀万人团：秒杀万人团属于秒杀下的子业务，活动要求为商品24h销售万单以上，主要围绕高单量商品和突破品类限价的商品盘品，展现位置在秒杀首页-必抢爆款。有符合要求商品可以联系对应的类目运营进行提报。
②京喜万人团：以事业群为维度组织
玩法一城市团：由于拉人成团门槛较高，建议9.9元以下刚需包邮品(单品降价5-10元)，例如玻璃水等;
玩法二阶梯团：类似砍价玩法，建议投入10W货值，(成本价-到手价)*份数，包邮，激励用户发起裂变传播。
三.重点玩法解读
1、Q：今年活动政策主打哪个利益点?
A：暂定为每满299减50跨店满减。
2、Q：会场楼层规则化选品的规则是什么?
A：不同会场楼层、不同类目商品选品的规则各不相同，具体可咨询对应类目运营。
甩手网以下可供参考，但最终会场上线不限于以下示例货品规则：
①领航爆品：成交金额/流量数据均为类目Top货品等;
②尖货：以成交金额、好评率等为门槛规则等;
③低价噱头品：低活动价、流量、评价数等为门槛规则等;
④内容种草品：主图视频设置、公域视频、直播次数、流量等为门槛规则等。
四.11.11重点激励政策
1、Q：充电桩类目可以参加送油卡活动吗?
A：可以参加。
京品加油将在双十一大促的开门红、高潮期的晚8分别提供万份京品加油券，加持促销利益点。
