发布网友 发布时间:2024-08-17 14:34
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热心网友 时间:2024-08-27 12:15
这本书分为14个章节,涵盖了汽车市场营销的全方位内容。首先,第一章介绍了汽车市场营销的基础平台和方法,融合了百年产业的实践经验和理论知识。接着,第二章简要分析了汽车市场营销的环境因素,紧接着是第三章,深入探讨了市场营销管理与战略规划。第四章重点关注汽车市场与用户的关联,第五章则详细讲解了营销信息系统和市场研究的基本方法。第六章到第八章,分别阐述了市场细分、目标市场选择以及汽车产品策略和定价策略的运用。第九章和第十章,深入探讨了汽车分销渠道策略和分销体系构建,以及如何运用有效的促销工具和制定促销策略。第十一章至第十三章,涵盖了整车、配件和二手车的营销实践,以及售后服务的管理。最后,第十四章和第十五章,探讨了国际汽车市场和全球营销的挑战与机遇。
这本书的设计旨在理论与实践相结合,营销与服务并重,章节内容连贯且具有高度的实用性,适合高职高专汽车专业作为教学用书,同时也非常适合汽车与配件营销领域的经营和管理人员作为培训教材和业务参考资源。无论是学习者还是从业者,都能从中获得丰富的知识和实战指导。
扩展资料
《汽车市场营销与后市场服务》从汽车行业的发展规律和满足专业人才培养的需求出发,系统阐述了汽车市场营销的基本理论、汽车后市场服务的实务,以及汽车后市场的拓展与开发的方法和技能。